Кондиціонери — одна з найсезонніших домашніх ніш: улітку попит перевищує можливості монтажників, а взимку його треба шукати. Плануємо рекламу на рік уперед, щоб заробити на піку й не простоювати поза ним.
Кондиціонери та вентиляція Групуємо запити за наміром: гарячі — в окремі кампанії з вищою ставкою, інформаційні — у мінус-слова або контент.
Перша спека за кілька днів перетворює спокійний ринок на чергу на монтаж. Хто не підготував кампанії й бюджет заздалегідь, купує трафік на піку конкуренції.
Улітку заявок більше, ніж бригад. Реклама, яка й далі збирає замовлення з довгим очікуванням, породжує відмови й негативні відгуки.
Хтось шукає модель кондиціонера, хтось — монтаж чи чистку. Ці запити потребують різних кампаній: торгових для техніки й пошукових для сервісу.
Поза літом треба заробляти на сервісі, обігріві кондиціонером, вентиляції й рекуперації. Без окремої стратегії на ці періоди бізнес живе від сезону до сезону.
Кожна кампанія має свою роль. Порядок і бюджет визначаємо після аналізу попиту у вашому місті та конкурентів.
Монтаж, чистка, заправка й ремонт окремими кампаніями з об’єктом «Дзвінок» і радіусом, у межах якого працюють монтажники.
Як це працює 02Торгові кампанії за фідом товарів з Google Merchant Center для тих, хто обирає конкретну модель і порівнює ціни.
Як це працює 03Продаж кондиціонерів з монтажем за фідом і креативами, з передсезонним запуском, щоб алгоритм навчився до піку.
Як це працює 04Повернення тих, хто дивився моделі чи рахував монтаж, — особливо навесні, коли рішення відкладають до першої спеки.
Як це працюєЦе один із варіантів. В адаптивному оголошенні ми пишемо до 15 заголовків і 4 описи, а Google збирає найкращу комбінацію під кожен запит.
Описи оголошення
Інверторні моделі для квартири й будинку. Підберемо потужність і встановимо акуратно.
Монтаж, сервіс і ремонт кондиціонерів. Гарантія на встановлення. Оберіть зручну дату.
Автоматичні стратегії вчаться на тому, що ми їм передаємо. Тому рахуємо лише дії, які ведуть до продажу.
Сезонність попиту
Пік припадає на літо й починається з першої спеки, тому кампанії запускаємо навесні, коли конкуренція за покази нижча, а монтажники вільніші. Восени й узимку акцент переходить на сервіс, обігрів кондиціонером і вентиляцію з рекуперацією.
Розписуємо бюджет по сезонах: передсезонний запуск, пік, післясезонний сервіс і зимові напрями.
Готуємо або перевіряємо фід товарів у Google Merchant Center, налаштовуємо онлайн-замовлення, дзвінки, заявки й імпорт виконаних монтажів із CRM.
Запускаємо пошук, торгові кампанії й ремаркетинг навесні, щоб на старті спеки стратегії ставок уже мали дані.
Улітку звіряємо завантаження бригад із бюджетом, обмежуємо показ, коли черга надто довга, і переводимо попит на дати, які ви встигаєте виконати.
Відповідаємо на те, що найчастіше питають власники бізнесу перед запуском.
Навесні, до першої спеки. За цей час кампанії збирають дані, стратегії ставок навчаються, а ви отримуєте заявки на монтаж, поки бригади не перевантажені. Запуск у розпал сезону зазвичай дорожчий.
Якщо продаєте техніку з монтажем — так, бо значна частина людей починає з вибору моделі. Якщо працюєте лише з технікою клієнта, достатньо пошукових кампаній на монтаж і сервіс.
Сервіс і чистку, кондиціонери з режимом обігріву, вентиляцію й рекуператори, а також передсезонні пропозиції з монтажем навесні. Бюджет менший, але він тримає бригади в роботі.
Узгоджуємо з вами доступну кількість монтажів і коригуємо бюджети, розклад показу й тексти оголошень під реальні терміни. Чесне «монтаж з такої-то дати» краще, ніж відмова після заявки.
Залиште контакт — фахівець перегляне вашу рекламу або сайт і підготує короткий розбір із конкретними кроками. Без зобов’язань і продажу «в лоб».
Відповідаємо протягом 1 робочого дня
Ми використовуємо cookie
Необхідні cookie забезпечують роботу сайту. Аналітичні та маркетингові допомагають нам покращувати сайт і показувати релевантну рекламу. Ви можете змінити вибір будь-коли. Політика конфіденційності
