Пекарню шукають поруч — за свіжим хлібом і круасанами, а кондитерську обирають заздалегідь — під торт на свято. Ми розділяємо ці два попити й налаштовуємо рекламу окремо під кожен.
Кондитерські та пекарні Групуємо запити за наміром: гарячі — в окремі кампанії з вищою ставкою, інформаційні — у мінус-слова або контент.
Вітрина з випічкою живе з імпульсних покупок поблизу, а торт на замовлення — заплановане рішення за кілька днів чи тижнів. Одна кампанія на обидва сценарії розмиває і бюджет, і статистику.
Кондитер не може взяти необмежену кількість замовлень на одну дату. Реклама має знати, коли графік заповнений, інакше ви платите за заявки, від яких доведеться відмовитися.
Рішення ухвалюють за фото робіт, начинками й розрізами. Якщо сайт не показує портфоліо й не відповідає на питання про терміни та доставку, людина йде в Instagram до конкурента.
Чимало замовлень на торти надходить в Instagram, Viber чи Telegram, а не через форму. Без відстеження цих переходів реклама виглядає збитковою навіть тоді, коли приносить замовлення.
Кожна кампанія має свою роль. Порядок і бюджет визначаємо після аналізу попиту у вашому місті та конкурентів.
Окремі кампанії під торти за приводом — дитячі, весільні, бенто, без цукру — з переходом на сторінки з портфоліо й начинками.
Як це працює 02Реклама на Google Картах для тих, хто шукає свіжу випічку й каву поруч просто зараз.
Як це працює 03Якщо продаєте онлайн, кампанія з фідом готових тортів і десертів показує товари з фото й ціною в пошуку, на YouTube і в Discover.
Як це працює 04Нагадує про себе тим, хто переглядав каталог тортів: рішення про замовлення часто ухвалюють за кілька днів.
Як це працюєЦе один із варіантів. В адаптивному оголошенні ми пишемо до 15 заголовків і 4 описи, а Google збирає найкращу комбінацію під кожен запит.
Описи оголошення
Печемо на натуральних вершках і маслі. Підберемо начинку та декор під ваше свято.
Доставка в день свята в охолодженому боксі. Залиште заявку або напишіть у Telegram.
Автоматичні стратегії вчаться на тому, що ми їм передаємо. Тому рахуємо лише дії, які ведуть до продажу.
Сезонність попиту
Пекарня має рівний щоденний попит із ранковим піком, а торти на замовлення залежать від календаря: Різдво й Новий рік, День закоханих, Великдень із попитом на паски, випускні та весільний сезон. Святкові торти замовляють заздалегідь, тож кампанії варто запускати до сезону, а не в його розпал.
Перевіряємо сайт: каталог із фото, начинки, терміни замовлення, доставку. Налаштовуємо конверсії на форму, дзвінки й переходи в месенджери, оновлюємо профіль компанії в Google.
Запускаємо пошук під торти на замовлення за приводами та рекламу на Картах для пекарні — з окремими бюджетами, щоб напрями не конкурували між собою.
Чистимо запити від рецептів і майстер-класів, коригуємо бюджет під вільні дати кондитерів, додаємо ремаркетинг на відвідувачів каталогу.
Заздалегідь готуємо оголошення й сторінки під найближче свято, а за наявності онлайн-каталогу з цінами тестуємо Performance Max із фідом товарів.
Відповідаємо на те, що найчастіше питають власники бізнесу перед запуском.
Реклама повністю керована: можна знизити бюджет, призупинити кампанію з тортами на певні дати або залишити лише напрям пекарні. Для цього достатньо попередити нас, коли графік кондитерів заповнений. Так ви не платите за заявки, які довелося б відхилити.
Ми налаштовуємо конверсії на переходи з сайту й оголошень у Direct і месенджери. Це не сам факт замовлення, але дає змогу порівнювати кампанії між собою. Якщо заявка надходить через форму на сайті, підтверджене замовлення можна повернути в Google Ads як офлайн-конверсію.
Реклама в Google найкраще працює зі сторінкою, яку ви контролюєте: з каталогом, начинками, термінами та формою заявки. Instagram зручний для спілкування, але як посадкова сторінка для пошукової реклами він обмежений і погано вимірюється. Ми можемо зробити простий лендинг під торти на замовлення.
Так, якщо обмежити покази кількома кварталами навколо й зробити ставку на Карти. Для такої пекарні головне — бути видимою, коли люди поруч шукають хліб, випічку чи каву. Тут важливіший точний таргетинг, ніж великий бюджет.
Заздалегідь, коли люди тільки починають обирати й порівнювати. Ми запускаємо святкові оголошення та сторінки до піку попиту, щоб кампанії встигли зібрати дані, а ви — сформувати графік замовлень.
Залиште контакт — фахівець перегляне вашу рекламу або сайт і підготує короткий розбір із конкретними кроками. Без зобов’язань і продажу «в лоб».
Відповідаємо протягом 1 робочого дня
Ми використовуємо cookie
Необхідні cookie забезпечують роботу сайту. Аналітичні та маркетингові допомагають нам покращувати сайт і показувати релевантну рекламу. Ви можете змінити вибір будь-коли. Політика конфіденційності
