Будинок замовляють раз у житті, після місяців вибору технології, проєкту й підрядника. Будуємо рекламу, яка відсіює тих, хто лише мріє, і приводить людей з ділянкою та бюджетом.
Будівництво будинків Групуємо запити за наміром: гарячі — в окремі кампанії з вищою ставкою, інформаційні — у мінус-слова або контент.
Від першого запиту до договору минають місяці: вибір технології, проєкту, фінансування й підрядника. Реклама має супроводжувати людину весь цей час, а не лише ловити перший клік.
Помітна частина звернень — «просто дізнатися ціну» без ділянки, документів чи фінансування. Відділ продажів витрачає час на розмови, а реклама вважає їх успіхом.
Людина боїться зриву термінів і перевищення кошторису. Їй потрібні реальні об’єкти, відео з будівництва, зрозумілий договір і оплата за етапами.
Підрядника обирають задовго до старту робіт. Якщо вимикати рекламу в несезон, ви втрачаєте тих, хто саме зараз планує будівництво на наступний рік.
Кожна кампанія має свою роль. Порядок і бюджет визначаємо після аналізу попиту у вашому місті та конкурентів.
Запити за технологіями, проєктами й послугою «під ключ» з окремими сторінками під кожен тип будинку.
Як це працює 02Відеотури збудованими будинками й етапи робіт для людей, які обирають технологію та підрядника.
Як це працює 03Каталоги проєктів і фото готових об’єктів у YouTube, Discover і Gmail для повторних дотиків протягом довгого вибору.
Як це працює 04Повертаємо тих, хто дивився проєкти чи кошторис, з прикладами будинків і запрошенням на екскурсію на об’єкт.
Як це працюєЦе один із варіантів. В адаптивному оголошенні ми пишемо до 15 заголовків і 4 описи, а Google збирає найкращу комбінацію під кожен запит.
Описи оголошення
Фіксуємо кошторис і графік робіт у договорі. Оплата за етапами після їх приймання.
Каталог проєктів одно- та двоповерхових будинків. Адаптуємо проєкт під вашу ділянку.
Автоматичні стратегії вчаться на тому, що ми їм передаємо. Тому рахуємо лише дії, які ведуть до продажу.
Сезонність попиту
Будівельний сезон триває з весни до пізньої осені, але рішення про підрядника часто ухвалюють раніше — восени й узимку. Тому в міжсезоння збираємо заявки на консультації й кошториси, а навесні посилюємо рекламу для тих, хто хоче встигнути звести коробку цього сезону.
Разом з відділом продажів описуємо, хто стає клієнтом: регіон, ділянка, бюджет, технологія. Під цей портрет будуємо структуру кампаній і мінус-слова.
Додаємо у форми питання про ділянку, терміни й бюджет, а на сайт — каталог проєктів і зрозумілі етапи робіт з оплатою.
Запускаємо пошукові кампанії на ключові технології, відео з об’єктів для YouTube і Demand Gen та ремаркетинг на весь цикл вибору.
Передаємо статуси лідів з CRM у Google Ads і переводимо ставки на кваліфіковані звернення та підписані договори.
Відповідаємо на те, що найчастіше питають власники бізнесу перед запуском.
Так, саме тоді багато людей обирають проєкт і підрядника на наступний сезон. Узимку рекламу фокусуємо на консультаціях, кошторисах і каталогах проєктів, а навесні — на швидкому старті робіт.
Кількома інструментами разом: формою з уточнювальними питаннями, мінус-словами на кшталт «своїми руками» чи «креслення безкоштовно» і передачею статусів з CRM. Так алгоритм учиться на тих, хто справді будує.
Так, якщо ви там будуєте. Геотаргетинг налаштовуємо за зоною виконання робіт і за містами, з яких люди найчастіше переїжджають у передмістя. Важливо, щоб на сайті було видно, де ви вже звели будинки.
Відеотур готовим будинком, короткі ролики етапів — фундамент, коробка, дах, інженерія — і розмова з інженером про технологію. Такі відео відповідають на головне питання замовника: чи можна вам довіряти.
Залиште контакт — фахівець перегляне вашу рекламу або сайт і підготує короткий розбір із конкретними кроками. Без зобов’язань і продажу «в лоб».
Відповідаємо протягом 1 робочого дня
Ми використовуємо cookie
Необхідні cookie забезпечують роботу сайту. Аналітичні та маркетингові допомагають нам покращувати сайт і показувати релевантну рекламу. Ви можете змінити вибір будь-коли. Політика конфіденційності
