Медійна реклама в Google Ads
Банери на сайтах, у застосунках і Gmail, які повертають теплу аудиторію і нагадують про вас у правильному контексті. Без бюджету, витраченого на випадкові кліки в іграх і сайти, створені під рекламу.
- Етап воронкиОхоплення
- Запусквід 24 000 ₴
- Веденнявід 12 000 ₴/міс
Сторінка новинного сайту: адаптивне оголошення Grainvo із фото кухні, логотипом і кнопкою «Розрахувати» завантажується в бічну колонку та в текст статті, курсор наводиться на кнопку й натискає її.
Адаптивне медійне оголошення: один набір ресурсів Grainvo — фото, логотип, заголовки й кнопка — по черзі складається в банери 728 × 90, 300 × 250, 320 × 50 і нативну картку.
Стрічка новинного застосунку: людина гортає новини, між ними нативне оголошення Brewnest з позначкою «Реклама», фото й кнопкою «Замовити», рамка показує, що це реклама, і людина натискає кнопку.
Як працює медійна реклама — за 40 секунд
Медійна реклама: суть без води
Медійна реклама — це графічні й адаптивні оголошення в Медійній мережі Google (КММ): на новинних порталах, тематичних сайтах, форумах, у мобільних застосунках, на YouTube і в Gmail. Це найширше охоплення в Google Ads і водночас найнеоднорідніший інвентар: поруч із якісними майданчиками є ігрові застосунки з випадковими кліками і сайти, створені суто під рекламу. Різниця між корисною і марною кампанією — в аудиторіях, виключеннях і в тому, на що саме вона оптимізується.
У 2026 році Google почав переносити медійні кампанії в Demand Gen: інвентар КММ залишається, але керувати ним поступово доведеться вже там. Частина звичних налаштувань у Demand Gen не підтримується — ручні ставки, оплата за видимі покази, коригування ставок, обмеження частоти. Тому міграцію варто робити свідомо: почистити розміщення, перенести виключення на рівень акаунта і заздалегідь обрати нову стратегію. Ми ведемо медійну рекламу в обох форматах і переносимо кампанії разом з історією навчання.
Як це працює зсередини
- 01
Аудиторія або контекст
Обираємо, кому показувати: відвідувачам сайту, вашим клієнтам, сегментам зацікавлених покупців, спеціальним сегментам. Або де: на конкретних сайтах, у темах, на сторінках із потрібними ключовими словами.
- 02
Оголошення під будь-який слот
Адаптивні медійні оголошення збираються з ваших зображень, логотипів і текстів під розмір місця показу. Завантажені банери показуються саме так, як їх намалював дизайнер.
- 03
Аукціон за кожен показ
Google оцінює кожен показ: імовірність конверсії, видимість банера, контекст сторінки. Оптимізоване націлювання може розширити показ за межі вибраних аудиторій, якщо його не вимкнути.
- 04
Чистка й оптимізація
Регулярно переглядаємо, де насправді показувалися оголошення, виключаємо застосунки й сайти без результату і переносимо бюджет на розміщення та аудиторії, що конвертують.
Коли медійна реклама працює найкраще
Динамічний ремаркетинг для інтернет-магазину
Людина бачить саме ті товари, які переглядала, з актуальною ціною з фіду. Найпрактичніший сценарій медійної реклами для е-комерції.
Довгий цикл ухвалення рішення
Нерухомість, освіта, B2B-послуги: людина повертається до вибору кілька разів, і банер нагадує про вас між цими візитами.
Нішева аудиторія на тематичних сайтах
Галузеві медіа, професійні портали, тематичні форуми: точкове розміщення там, де ваш клієнт читає про свою сферу.
Підтримка акції чи запуску
Візуальне нагадування про розпродаж, відкриття чи сезонну пропозицію для аудиторії, яка вже знає ваш бренд.
Видимість бренду в зв’язці з іншими каналами
Коли важливі видимі покази і частота контакту, а не кліки: медійна реклама підсилює YouTube і пошук недорогими повторними контактами.
Формати та анатомія оголошень
Адаптивні медійні оголошення
До 15 зображень, 5 логотипів, 5 коротких заголовків, довгий заголовок і 5 описів. Google збирає банер під розмір слоту і з часом частіше показує найкращі поєднання.
Вимоги до зображень
Обов’язкові горизонтальне 1,91:1 і квадратне 1:1 зображення, бажано вертикальне 4:5; логотипи 1:1 і 4:1. Від якості цих файлів залежить, як банер виглядатиме в усіх слотах.
Завантажені графічні банери
Готові банери з повним контролем дизайну. Найпоширеніші розміри: 300×250, 336×280, 728×90, 300×600, 160×600, 320×50 і 970×250, файл до 150 КБ.
Динамічні оголошення
Банери, які підтягують товари чи послуги з фіду Merchant Center або бізнес-фіду: зображення, назву і ціну саме того, що людина переглядала.
HTML5-банери
Анімовані банери з власною версткою. Мають окремі вимоги, а їхню підтримку в Demand Gen Google лише впроваджує — це враховуємо під час міграції.
Що ми налаштовуємо в кампанії: 11 кроків
Без шаблонів: кожен пункт адаптуємо під вашу нішу, маржу та цілі. Ось як виглядає наш чекліст запуску.
- 01 Ремаркетинг окремо від залучення Ремаркетинг, динамічний ремаркетинг і холодні аудиторії — окремими кампаніями з різними цілями, ставками і креативами.
- 02 Сегменти з ваших даних Ділимо аудиторію за глибиною взаємодії: переглянули товар, додали в кошик, покинули форму, дивилися ціни. Термін членства — під реальний цикл рішення.
- 03 Спеціальні сегменти Люди, які шукали ваші запити в Google або відвідують схожі сайти, — точніше за загальні інтереси на кшталт «бізнес» чи «покупки».
- 04 Оптимізоване націлювання свідомо Для ремаркетингу вимикаємо, щоб кампанія не виходила за межі списку; для залучення залишаємо лише з конверсійною стратегією і контролем розміщень.
- 05 Виключення мобільних застосунків Виключаємо категорії застосунків і конкретні ігри, де кліки випадкові. На старті перевіряємо звіт розміщень щотижня.
- 06 Сайти, створені під рекламу Збираємо списки виключень із сайтів з надмірною кількістю банерів, клонованим контентом і підозріло високим CTR і застосовуємо їх на рівні акаунта.
- 07 Придатність контенту і безпека бренду Обираємо тип інвентарю, виключаємо чутливі теми, паркувані домени і категорії контенту, поруч з якими бренду не варто з’являтися.
- 08 Динамічний ремаркетинг з фідом Під’єднуємо Merchant Center або бізнес-фід, налаштовуємо передачу ID товарів через Google-тег чи GTM і перевіряємо, що ID на сайті збігаються з ID у фіді.
- 09 Обмеження частоти У медійних кампаніях ставимо ліміт показів на людину. У Demand Gen такого ліміту немає, тому там частоту тримаємо розміром аудиторій, терміном членства і виключенням конвертованих.
- 10 Повний набір креативів Зображення без дрібного тексту, чистий логотип, кілька заголовків і описів для адаптивних оголошень, а для ключових майданчиків — статичні банери в популярних розмірах.
- 11 Підготовка до переходу в Demand Gen Переносимо виключення придатності контенту на рівень акаунта, прибираємо коригування ставок і заздалегідь обираємо заміну ручним ставкам і vCPM.
Помилки, які ми найчастіше знаходимо
Якщо реклама вже запущена, почнімо з аудиту. Ось що зазвичай з’їдає бюджет у цьому типі кампаній.
Ставка на кліки для лідогенерації
Найдешевші кліки в КММ — у мобільних іграх і на клікбейтних сайтах. Звіт виглядає чудово: багато переходів за копійки, а заявок немає.
Ремаркетинг з оптимізованим націлюванням
Кампанія, яка мала показуватися лише відвідувачам сайту, виходить на холодну аудиторію, а в звіті все одно називається «ремаркетинг».
Жодного виключення розміщень
Місяцями ніхто не відкривав звіт «Де показувалися оголошення». Бюджет розтікається по застосунках, дитячих іграх і сайтах, створених під рекламу.
Динамічний ремаркетинг без збігу ID
Тег на сайті передає одні ідентифікатори, у фіді інші — і банери показують випадкові товари або не показуються зовсім. Перевіряємо збіг до запуску.
Банер, який неможливо прочитати
Дрібний текст на зображенні, обрізаний логотип, одна горизонтальна картинка на всі слоти. Адаптивне оголошення виглядає зламаним на частині розмірів.
Віра в конверсії після перегляду
Кампанія «приносить» багато конверсій після перегляду, бо банер показали людині, яка й так купила б. Відділяємо їх від клікових і перевіряємо реальний внесок.
За чим ми стежимо
- Ціна конверсії і ROAS Для ремаркетингу й динамічних кампаній головне — скільки коштує заявка чи продаж. Кліки й покази тут лише проміжні показники.
- Видимі покази і vCPM Для кампаній на впізнаваність рахується лише те, що людина могла побачити: щонайменше половина банера на екрані протягом секунди. Невидимий показ бренду не будує.
- Якість трафіку за розміщеннями Залученість і конверсії в GA4 за кожним сайтом і застосунком. Високий CTR за нульової залученості — типовий маркер випадкових кліків.
- Конверсії після перегляду Дії людей, які бачили банер, але не клікнули. Корисний, проте завищений сигнал, тому враховуємо його окремо й обережно.
- Частота і охоплення Скільки разів одна людина бачить банер. Висока частота на маленькому списку ремаркетингу швидко перетворює нагадування на роздратування.
- Ефективність об’єктів Звіт про ефективність об’єктів адаптивних оголошень показує, які зображення й заголовки дають результат. Слабкі замінюємо, сильні переносимо в інші кампанії.
Стратегії призначення ставок
Де цей тип реклами особливо ефективний
Скільки коштує медійна реклама під ключ
Рекламний бюджет ви сплачуєте напряму Google. Наша робота — фіксована, без відсотків до тарифу «Масштаб».
Питання та відповіді: медійна реклама
Не знайшли відповідь — запитайте нас напряму, підкажемо безкоштовно.
Медійна реклама — це те саме, що ремаркетинг?
Ні, ремаркетинг — лише один зі сценаріїв. Медійна мережа дає змогу показуватися і новим людям — за інтересами, намірами, темами чи конкретними сайтами. Але для більшості бізнесів найпрактичніший результат дають саме ремаркетинг і динамічний ремаркетинг, тому з них ми зазвичай і починаємо.
Що буде з медійними кампаніями після переходу в Demand Gen?
Google поступово переносить медійні кампанії в Demand Gen, де Медійна мережа стає одним із каналів поруч із YouTube, Discover і Gmail. Під час міграції переносяться налаштування і частина історії, але ручні ставки, vCPM, коригування ставок і обмеження частоти там не працюють. Ми готуємо кампанії заздалегідь, щоб перехід не зламав оптимізацію.
Чому медійна реклама дає багато кліків і мало заявок?
Найчастіше через показ у мобільних застосунках і на сайтах, створених під рекламу, де кліки випадкові. Друга причина — стратегія на кліки замість конверсій і оптимізоване націлювання без контролю. Ми чистимо розміщення, змінюємо стратегію і відділяємо холодні аудиторії від ремаркетингу.
Які банери потрібні для запуску?
Для адаптивних оголошень — горизонтальні й квадратні зображення без дрібного тексту, логотип у двох форматах і кілька варіантів заголовків та описів. Статичні банери в популярних розмірах додаємо, коли потрібен повний контроль над дизайном. Якщо власних матеріалів немає, готуємо технічне завдання для дизайнера.
Як налаштувати динамічний ремаркетинг?
Потрібен фід: Google Merchant Center для товарів або бізнес-фід для послуг, нерухомості, освіти чи подорожей. На сайті Google-тег через GTM передає ідентифікатори переглянутих позицій, і вони мають точно збігатися з ID у фіді. Після цього Google сам будує банери з тим, що людина переглядала.
Чи безпечно для бренду показуватися в КММ?
Так, якщо налаштувати придатність контенту: тип інвентарю, виключення чутливих тем і категорій, списки заборонених сайтів і застосунків. Ці налаштування ми задаємо на рівні акаунта, щоб вони діяли і на медійні кампанії, і на Demand Gen.
Запустимо кампанію правильно з першого дня
Залиште контакт — фахівець перегляне вашу рекламу або сайт і підготує короткий розбір із конкретними кроками. Без зобов’язань і продажу «в лоб».
- 01 Короткий дзвінок або листування Уточнюємо нішу, цілі та що вже пробували.
- 02 Розбір реклами та сайту Дивимось акаунт (доступ лише на читання), трекінг і посадкові сторінки.
- 03 План дій Отримуєте список проблем і пріоритетів — навіть якщо не працюватимете з нами.
Відповідаємо протягом 1 робочого дня