Ресторан конкурує не лише кухнею, а й тим, чи знайде вас гість, коли шукає місце для вечері, побачення чи банкету. Ми будуємо рекламу під кожен із цих приводів і рахуємо реальні бронювання.
Ресторани Групуємо запити за наміром: гарячі — в окремі кампанії з вищою ставкою, інформаційні — у мінус-слова або контент.
Вечеря вдвох, день народження, корпоратив і бізнес-ланч — це різні люди з різним чеком. Одна кампанія на все змішує їх і не показує, що саме приносить ресторану гроші.
Зал на свято чи корпоратив обирають тижнями, порівнюючи кілька закладів. Без ремаркетингу та зручної заявки гість губиться між першим візитом на сайт і рішенням.
Столики бронюють дзвінком, через сервіси бронювання, у месенджерах чи в Instagram. Якщо ці канали не пов’язані з Google Ads, система оптимізується наосліп.
За запитами на кшталт «найкращі ресторани києва» люди шукають рейтинги й списки, а не конкретний заклад. Потрібна точна семантика за кухнею, районом і приводом, щоб платити за намір, а не за цікавість.
Кожна кампанія має свою роль. Порядок і бюджет визначаємо після аналізу попиту у вашому місті та конкурентів.
Окремі кампанії під бронювання столика, банкети й корпоративи з власними оголошеннями та посадковими сторінками.
Як це працює 02Реклама на Google Картах для тих, хто обирає, де повечеряти сьогодні, з маршрутом і дзвінком в один дотик.
Як це працює 03Працює на заявки на банкети та онлайн-бронювання, використовуючи фото залів, страв і сигнали аудиторії з бази гостей.
Як це працює 04Відео й фото страв у YouTube Shorts, Discover і Gmail перед сезоном корпоративів і великими святами.
Як це працює 05Повертає тих, хто дивився банкетне меню чи сторінку залу, але не залишив заявку.
Як це працюєЦе один із варіантів. В адаптивному оголошенні ми пишемо до 15 заголовків і 4 описи, а Google збирає найкращу комбінацію під кожен запит.
Описи оголошення
Сезонне меню від шефа, літня тераса й окремий зал. Забронюйте столик на сайті.
Дні народження й корпоративи: підберемо меню під ваш бюджет і кількість гостей.
Автоматичні стратегії вчаться на тому, що ми їм передаємо. Тому рахуємо лише дії, які ведуть до продажу.
Сезонність попиту
Протягом тижня попит зміщується на вечір п’ятниці та вихідні, а бізнес-ланчі тримають будні. Пік банкетів і корпоративів — кінець листопада й грудень, ще один — весна з випускними та весільним сезоном; влітку на перший план виходять тераси.
Обмеження Google Ads у ніші
Законодавство України суттєво обмежує рекламу алкогольних напоїв, і Google також має окремі правила для цієї категорії. Тому оголошення не будуємо навколо вин, коктейлів чи барної карти: в центрі — кухня, зал, привід і сервіс. Посадкові сторінки теж перевіряємо перед запуском.
Перевіряємо сайт, сервіс бронювання й профіль компанії в Google. Налаштовуємо конверсії: бронювання, заявки на банкет, дзвінки, маршрути, кліки в месенджери.
Запускаємо пошук окремо для столиків, банкетів і корпоративів, рекламу на Картах і ремаркетинг на відвідувачів банкетних сторінок.
Відсікаємо запити про вакансії, рецепти й доставку, якщо її немає, коригуємо розклад показів під вечори та вихідні, тестуємо оголошення.
Підключаємо Demand Gen або Performance Max під найближчий сезон свят і переносимо бюджет у кампанії з найкращою вартістю заявки на банкет.
Відповідаємо на те, що найчастіше питають власники бізнесу перед запуском.
Багато сервісів бронювання дозволяють передавати події в Google Analytics 4 або встановити Google Tag Manager. Якщо такої можливості немає, ми фіксуємо клік на кнопку бронювання й дзвінки як проміжні конверсії. Підтверджені бронювання з форми на сайті можна повертати в Google Ads як офлайн-конверсії.
Так, це різні задачі. Банкет має довший цикл рішення, інших людей у виборі та іншу цінність для ресторану. Окрема кампанія дає змогу задати для неї власну ціль і бюджет та не змішувати статистику.
Можна налаштувати розклад показів і коригування ставок за годинами та днями тижня. Проте столик на вечір часто бронюють удень, тож спершу ми дивимося, коли саме люди шукають і бронюють, а вже потім звужуємо розклад.
Реклама приведе людей до вашого профілю, але рішення вони ухвалюють, дивлячись на рейтинг і відгуки. Тому паралельно із запуском радимо вибудувати процес збору відгуків від гостей. Підкажемо, як це зробити без порушення правил Google щодо відгуків.
Бажано. Сторінка з фото залів, місткістю, прикладами меню й короткою формою заявки переконує краще, ніж загальна головна. Якщо такої сторінки немає, ми можемо її спроєктувати й зробити.
Залиште контакт — фахівець перегляне вашу рекламу або сайт і підготує короткий розбір із конкретними кроками. Без зобов’язань і продажу «в лоб».
Відповідаємо протягом 1 робочого дня
Ми використовуємо cookie
Необхідні cookie забезпечують роботу сайту. Аналітичні та маркетингові допомагають нам покращувати сайт і показувати релевантну рекламу. Ви можете змінити вибір будь-коли. Політика конфіденційності
