Безкоштовний аудит
Search campaigns

Пошукова реклама в Google: налаштування та ведення кампаній

Показуємо ваше оголошення людям, які саме зараз шукають вашу послугу чи товар. Будуємо структуру, тексти й ставки так, щоб бюджет ішов на запити з наміром купити, а не на випадкові кліки.

Безкоштовний аудит Як це працює
  • Етап воронкиПродажі
  • Запусквід 10 000 ₴
  • Веденнявід 12 000 ₴/міс

Пошукове оголошення на комп’ютері: людина вводить запит «курси англійської онлайн», бачить текстове оголошення школи з посиланнями на розділи сайту й переходить на сторінку пробного уроку.

Мобільне оголошення з зображеннями: на запит «кухні на замовлення» з’являється реклама з логотипом і фото кухонь, яка помітно виділяється серед звичайних результатів, а людина гортає фото.

Мобільне оголошення з номером телефону: на запит «ремонт двигуна поруч» з’являється реклама СТО з кнопкою «Зателефонувати», людина натискає її й одразу бачить вікно виклику.

Мобільне оголошення з формою заявки: людина натискає «Отримати консультацію», бачить форму Google з уже заповненими ім’ям і телефоном, надсилає її й отримує підтвердження, що клініка зателефонує.

Відеопояснення

Як працює пошукова реклама — за 40 секунд

Що це таке

Пошукова реклама: суть без води

Пошукова кампанія показує текстові оголошення над і під результатами пошуку Google, коли людина вводить запит, пов’язаний із вашим бізнесом. Ви платите за клік, а не за показ, і за кожним кліком стоїть уже сформована потреба: «імплант зуба ціна», «ремонт пральної машини виклик майстра», «бухгалтерський супровід ТОВ». Це найближчий до продажу канал у Google Ads.

У 2026 році пошукова реклама — це вже не лише ключові слова й ставки. Google підбирає запити за змістом, адаптує тексти й обирає посадкову сторінку через AI Max, а автоматичне призначення ставок оцінює кожен аукціон окремо. Наша робота — дати алгоритмам правильні дані й межі: чисті конверсії, продуману структуру, мінус-слова, виключення брендів і сильні тексти. Тоді автоматизація працює на ваш прибуток, а не на кількість кліків.

Пошук Google Над органічною видачею і під нею, на мобільних і комп’ютерах, з позначкою «Спонсоровано». Верхні позиції отримують оголошення з найвищим рейтингом в аукціоні.
Google Карти Якщо до кампанії під’єднано об’єкт місцезнаходження з профілю компанії в Google, оголошення може з’являтися в Картах за запитами на кшталт «автосервіс поруч».
Пошукові партнери Google Сайти-партнери з пошуком на основі Google. Якість трафіку тут різна, тому вмикаємо цю мережу лише після аналізу даних і тримаємо під контролем у звітах.
Механіка

Як це працює зсередини

  1. 01

    Запит і збіг

    Людина вводить запит. Google зіставляє його з вашими ключовими словами з урахуванням типу відповідності, а з AI Max — ще й зі змістом сайту та оголошень. Мінус-слова відсікають те, що вам не потрібно.

  2. 02

    Аукціон і рейтинг оголошення

    У кожному аукціоні Google обчислює рейтинг оголошення (Ad Rank): ставку, якість оголошення й посадкової сторінки, очікуваний ефект від об’єктів і контекст запиту. Від нього залежать і позиція, і ціна кліка.

  3. 03

    Збирання оголошення

    Адаптивне оголошення складається з ваших заголовків і описів під конкретний запит і пристрій, а об’єкти додають посилання на розділи, телефон, адресу, ціни чи зображення.

  4. 04

    Конверсія і навчання

    Заявка, дзвінок чи покупка передаються в Google Ads через тег, GA4 або CRM. Стратегія ставок навчається на цих даних, а ми щотижня чистимо запити, тестуємо тексти й перерозподіляємо бюджет.

Кому підходить

Коли пошукова реклама працює найкраще

Послуги з терміновим попитом

Сантехнік, евакуатор, ремонт техніки, ветеринарна клініка: людина шукає рішення зараз і дзвонить першому релевантному оголошенню. Об’єкт дзвінка і розклад показів під години роботи тут вирішальні.

Локальний бізнес у конкретному місті чи районі

Клініки, автосервіси, салони: точний геотаргетинг, адреса з профілю компанії в Google і запити з «поруч» чи назвою району приводять людей, яким зручно до вас дістатися.

B2B і дорогі послуги з довгим циклом угоди

Запитів небагато, але кожен цінний. Точна семантика, офлайн-конверсії з CRM і оптимізація на кваліфіковані ліди, а не на будь-яку заповнену форму.

Перевірка попиту на нову послугу чи ринок

Пошук швидко показує, чи є попит, скільки коштує залучення клієнта і які формулювання працюють, — ще до вкладень у масштабні кампанії.

Захист бренду

Окрема брендова кампанія займає перше місце за вашою назвою, коли на неї ставлять конкуренти чи агрегатори. Клік за брендовими запитами зазвичай дешевший за небрендовий завдяки високій релевантності.

Формати

Формати та анатомія оголошень

Адаптивне пошукове оголошення (RSA)

До 15 заголовків до 30 символів і до 4 описів до 90 символів, плюс два поля шляху у відображуваному URL. Google тестує комбінації під кожен запит, тому заголовки мають бути різними за змістом: вигода, ціна, терміни, процес, заклик до дії.

Закріплення і сила оголошення

Закріплення (pinning) фіксує заголовок на певній позиції — це потрібно для бренду чи обов’язкових формулювань, але зменшує кількість комбінацій. Сила оголошення — підказка про різноманітність текстів, а не фактор аукціону, тому орієнтуємося на конверсії.

Об’єкти для переходів

Додаткові посилання (sitelinks) на ключові розділи, уточнення (callouts) з перевагами і структуровані описи (structured snippets) з переліком послуг, брендів чи моделей. Вони збільшують площу оголошення й ведуть одразу на потрібну сторінку.

Об’єкти для контакту

Номер телефону з дзвінком в один дотик, адреса з профілю компанії в Google і форма для потенційних клієнтів, яку людина заповнює, не переходячи на сайт.

Комерційні та візуальні об’єкти

Ціни на послуги, промоакції з датами, зображення, назва компанії й логотип. Google показує їх, коли прогнозує кращий результат, тому заповнюємо все, що доречно для ніші.

Оголошення з AI Max

Коли AI Max увімкнено, Google може адаптувати заголовки й описи під запит на основі вашого сайту й об’єктів і обирати релевантнішу посадкову сторінку. Ми задаємо межі: виключення URL, текстові вказівки і заборонені формулювання.

Що ми робимо

Що ми налаштовуємо в кампанії: 12 кроків

Без шаблонів: кожен пункт адаптуємо під вашу нішу, маржу та цілі. Ось як виглядає наш чекліст запуску.

Аудит

Помилки, які ми найчастіше знаходимо

Якщо реклама вже запущена, почнімо з аудиту. Ось що зазвичай з’їдає бюджет у цьому типі кампаній.

Помилка 01

Бренд і небренд в одній кампанії

Брендові запити дають дешеві конверсії й маскують збиткову небрендову частину. Автоматичні ставки бачать гарний середній результат, а ви переплачуєте за холодний трафік.

Помилка 02

Широка відповідність без даних

Широкі ключові слова з ручними ставками або без налаштованих конверсій показують оголошення за віддаленими запитами. Бюджет іде на кліки, які не мали шансу стати клієнтами.

Помилка 03

Конверсії, яким не можна вірити

Основною дією позначено перегляд сторінки чи клік на номер, події GA4 дублюють тег Google Ads, розширених конверсій немає. Автоматичні ставки старанно оптимізують не те.

Помилка 04

Звіт пошукових запитів ніхто не відкриває

Мінус-слів немає або вони конфліктують із ключовими словами й блокують цільові запити. Ми розбираємо запити щотижня і виправляємо такі конфлікти.

Помилка 05

Геотаргетинг «Присутність або інтерес»

Оголошення бачать люди за межами регіону обслуговування, які лише цікавилися ним. Для локального бізнесу це прямі втрати бюджету.

Помилка 06

Медійна мережа в пошуковій кампанії

Параметр показу в Медійній мережі залишили ввімкненим за замовчуванням: частина бюджету йде на банери на сайтах з іншою якістю трафіку, а статистика змішується.

Метрики

За чим ми стежимо

Ставки

Стратегії призначення ставок

Максимізація конверсій Стартова стратегія, коли конверсії вже відстежуються, але історії мало. Алгоритм витрачає бюджет так, щоб отримати якомога більше конверсій.
Цільова ціна за конверсію (tCPA) Коли потік конверсій стабільний: задаємо прийнятну ціну заявки з юніт-економіки, і система підлаштовує ставку в кожному аукціоні.
Максимізація цінності конверсій і tROAS Для інтернет-магазинів і бізнесів, де заявки мають різну цінність: передаємо дохід, маржу або оцінку ліда, і ставки зміщуються в бік цінніших клієнтів.
Цільова частка показів Для брендової кампанії, де важливо стабільно бути першим за своєю назвою. Для небрендових запитів її майже не використовуємо.
Ручна ціна за клік Лише для вузьких випадків, коли конверсій поки немає або потрібен жорсткий контроль. Розширена ціна за клік (eCPC) для пошукових кампаній з 2025 року недоступна, її замінили стратегії Smart Bidding.
Галузі

Де цей тип реклами особливо ефективний

Стоматологія Медичні центри та клініки Юристи та адвокати Сантехнічні послуги Автосервіси та СТО IT-аутсорсинг та розробка ПЗ Усі галузі
Добре працює разом із
Performance Max Одна кампанія на всіх каналах Google з AI-оптимізацією Ремаркетинг Повертаємо тих, хто був на сайті, але не купив Реклама на Google Картах Дзвінки та маршрути до вашого закладу
Вартість

Скільки коштує пошукова реклама під ключ

Рекламний бюджет ви сплачуєте напряму Google. Наша робота — фіксована, без відсотків до тарифу «Масштаб».

Запусквід 10 000 ₴
Веденнявід 12 000 ₴/міс
Аудитбезкоштовно
Отримати розрахунок Усі ціни
FAQ

Питання та відповіді: пошукова реклама

Не знайшли відповідь — запитайте нас напряму, підкажемо безкоштовно.

Скільки часу потрібно, щоб пошукова кампанія почала приносити заявки?

Оголошення починають показуватися одразу після перевірки, зазвичай протягом робочого дня. Але перші тижні — це період навчання автоматичних ставок і збору даних про запити, тому оцінюємо результат після того, як накопичаться конверсії. У цей час ми особливо уважно чистимо пошукові запити.

Чи потрібні широка відповідність і AI Max, якщо в нас вузька ніша?

Не завжди. Широка відповідність і AI Max добре працюють, коли є достатньо конверсій і зрозуміла цінність кожної з них. У вузьких нішах ми частіше починаємо з точної і фразової відповідності, а AI Max тестуємо через експеримент і залишаємо, лише якщо він приносить нові цільові запити без падіння якості лідів.

Навіщо платити за рекламу за власним брендом, якщо ми й так перші в органічній видачі?

Над органічною видачею можуть показуватися конкуренти, агрегатори чи посередники, які ставлять на вашу назву. Брендова кампанія займає цей простір і дає контроль над текстом і посиланнями на потрібні розділи. Ми окремо оцінюємо, скільки трафіку вона додає, щоб не платити за те, що ви й так отримали б.

Що таке показник якості і чи можна швидко його підняти?

Це оцінка від 1 до 10 на рівні ключового слова, яка складається з очікуваного CTR, релевантності оголошення та якості цільової сторінки. Швидкого трюку немає: ми групуємо ключові слова тісніше, переписуємо тексти під запит і покращуємо сторінку. Сам показник якості — діагностичний інструмент, а в аукціоні діє рейтинг оголошення в реальному часі.

Як ви відстежуєте дзвінки з реклами?

Налаштовуємо конверсії з дзвінків з об’єкта дзвінка з мінімальною тривалістю розмови, дзвінки з номера на сайті через номер переадресації Google і, за потреби, колтрекінг із передаванням даних у GA4 та Google Ads. Короткі випадкові дзвінки не вважаємо конверсією, щоб не вчити ставки на шумі.

Що змінилося з появою AI Max і куди зникли динамічні пошукові оголошення?

Google відмовляється від динамічних пошукових оголошень (DSA): нові такі кампанії створити вже не можна, а їхня логіка перейшла в AI Max для пошукових кампаній. AI Max підбирає запити за змістом сайту, адаптує тексти й обирає посадкову сторінку. Ми вмикаємо його з контролями: виключеннями URL і брендів, текстовими вказівками та регулярним аналізом звіту пошукових запитів, де видно, які збіги дав саме AI Max.

Безкоштовний аудит

Запустимо кампанію правильно з першого дня

Залиште контакт — фахівець перегляне вашу рекламу або сайт і підготує короткий розбір із конкретними кроками. Без зобов’язань і продажу «в лоб».

  1. 01 Короткий дзвінок або листування Уточнюємо нішу, цілі та що вже пробували.
  2. 02 Розбір реклами та сайту Дивимось акаунт (доступ лише на читання), трекінг і посадкові сторінки.
  3. 03 План дій Отримуєте список проблем і пріоритетів — навіть якщо не працюватимете з нами.

Відповідаємо протягом 1 робочого дня

Натискаючи кнопку, ви погоджуєтесь з політикою конфіденційності. Без спаму. Відповідаємо протягом 1 робочого дня.

Безкоштовний аудит