Допомагаємо батькам знайти ваш центр чи садок поруч із домом і записатися на пробне заняття або екскурсію. Говоримо мовою батьків: безпека, педагоги, режим дня, зручна локація.
Дитячі розвивальні центри та садки Групуємо запити за наміром: гарячі — в окремі кампанії з вищою ставкою, інформаційні — у мінус-слова або контент.
Послугу отримує дитина, а обирає й платить мама чи тато. Реклама має відповідати на їхні питання: безпека, кваліфікація педагогів, режим дня, харчування, відстань від дому.
Дитину не возитимуть через усе місто. Ефективна зона показу — район чи кілька сусідніх кварталів, а широкий геотаргетинг швидко витрачає бюджет на тих, хто не приїде.
Батьки порівнюють кілька центрів, читають відгуки в Google, просять екскурсію та пробне заняття. Між першим кліком і договором минає чимало часу, тому без ремаркетингу частина заявок губиться.
Основний набір у садки й групи підготовки до школи відбувається до вересня. Якщо почати рекламу в серпні, значна частина сімей уже зробила вибір.
Кожна кампанія має свою роль. Порядок і бюджет визначаємо після аналізу попиту у вашому місті та конкурентів.
Збирає запити батьків про садки, гуртки й підготовку до школи у вашому районі та веде на сторінку з програмою й записом на пробне заняття.
Як це працює 02Показує центр на Google Картах із відгуками, фото й кнопкою дзвінка — для батьків це часто перша точка контакту.
Як це працює 03Охоплює батьків у вашому районі на YouTube, Discover і Gmail візуальними оголошеннями, які передають атмосферу центру.
Як це працює 04Нагадує батькам, які переглядали програму чи умови, про екскурсію або пробне заняття.
Як це працюєЦе один із варіантів. В адаптивному оголошенні ми пишемо до 15 заголовків і 4 описи, а Google збирає найкращу комбінацію під кожен запит.
Описи оголошення
Розвиток мовлення, творчість, англійська та підготовка до школи в затишних групах.
Запишіться на екскурсію: покажемо простір, розкажемо про режим дня та харчування.
Автоматичні стратегії вчаться на тому, що ми їм передаємо. Тому рахуємо лише дії, які ведуть до продажу.
Сезонність попиту
Найактивніше батьки обирають садок і групи підготовки до школи навесні та влітку, перед новим навчальним роком, а гуртки — у вересні. Ще одна хвиля інтересу буває в січні, а влітку попит зміщується на літні табори та денні програми.
Обмеження Google Ads у ніші
Рекламу адресуємо батькам, а не дітям. Google обмежує персоналізовану рекламу для неповнолітніх користувачів, тому таргетинг будуємо на дорослу аудиторію, а для фото дітей у креативах заздалегідь перевіряємо наявність згоди батьків.
Визначаємо райони, звідки реально приводять дітей, і налаштовуємо геотаргетинг навколо кожної локації.
Допрацьовуємо профіль компанії в Google: фото простору, послуги, години роботи, відповіді на відгуки — і зв’язуємо його з рекламою.
Запускаємо пошукові кампанії за напрямами — садок, ранній розвиток, підготовка до школи, гуртки — та локальну рекламу на Картах.
Відстежуємо дзвінки, записи й запити на екскурсію, а батькам, які не записалися, показуємо ремаркетинг із відгуками та запрошенням на пробне заняття.
Відповідаємо на те, що найчастіше питають власники бізнесу перед запуском.
У пошуку головний фільтр — самі запити: «садок поруч» чи «підготовка до школи» шукають саме батьки. Для YouTube-кампаній додаємо демографічні налаштування, зокрема батьківський статус, і сигнали аудиторії. Тексти оголошень пишемо так, щоб вони відповідали на питання мами й тата.
Залежить від міста й формату. Для садка це зазвичай район або кілька сусідніх кварталів, для гуртків вихідного дня зона може бути ширшою. Ми аналізуємо адреси наявних клієнтів і звіт про місцезнаходження, а потім коригуємо радіус за реальними даними.
Для садка батькам важливо побачити простір і поговорити з вихователем, тому екскурсія зазвичай знімає більше сумнівів. Для гуртків і занять раннього розвитку краще працює пробне заняття. Ми тестуємо обидва заклики й рахуємо, який частіше доходить до договору.
Так, для батьків атмосфера й безпека простору — один із ключових аргументів. Фото та короткі відео використовуємо в профілі компанії, об’єктах-зображеннях пошукових оголошень і в Demand Gen. Часто найкраще знімати простір, педагогів і заняття без облич дітей.
Заздалегідь, ще навесні, коли батьки починають порівнювати варіанти. До серпня частина сімей уже визначилася, і боротьба за решту стає дорожчою. Улітку можна підтримувати рекламу літніх програм і накопичувати аудиторію ремаркетингу.
Залиште контакт — фахівець перегляне вашу рекламу або сайт і підготує короткий розбір із конкретними кроками. Без зобов’язань і продажу «в лоб».
Відповідаємо протягом 1 робочого дня
Ми використовуємо cookie
Необхідні cookie забезпечують роботу сайту. Аналітичні та маркетингові допомагають нам покращувати сайт і показувати релевантну рекламу. Ви можете змінити вибір будь-коли. Політика конфіденційності
