Батьки ретельно обирають, порівнюють і читають відгуки. Ми налаштовуємо рекламу, яка показує правильний товар для потрібного віку, а в сезон подарунків встигає за попитом.
Дитячі товари Групуємо запити за наміром: гарячі — в окремі кампанії з вищою ставкою, інформаційні — у мінус-слова або контент.
Персоналізовану рекламу не можна спрямовувати на неповнолітніх, а рішення ухвалюють дорослі. Тексти й аудиторії будуємо під батьків, бабусь і дідусів, які шукають подарунок.
Іграшки обирають за віком, одяг — за зростом, автокрісла — за вагою дитини. Якщо цього немає в назві та атрибутах фіду, товари показуються не тим батькам.
Для колясок, автокрісел і товарів для немовлят критичні сертифікати, відгуки й гарантія. Без них навіть нижча ціна не переконує купити.
День святого Миколая, Новий рік і дні народження створюють різкі сплески попиту. Якщо кампанії не підготовлені заздалегідь, бюджет закінчується саме тоді, коли продажі тільки розганяються.
Кожна кампанія має свою роль. Порядок і бюджет визначаємо після аналізу попиту у вашому місті та конкурентів.
Продажі з фідом і групами об’єктів за віком і категоріями: новонароджені, іграшки, одяг, шкільні товари.
Як це працює 02Контроль ставок на дорогі позиції на кшталт колясок і автокрісел, де важлива точна модель.
Як це працює 03Запити за віком, подією й типом товару: «подарунок хлопчику 7 років», «автокрісло для новонароджених».
Як це працює 04Динамічні оголошення з переглянутими товарами та супутні позиції для повторних покупок.
Як це працює 05Подарункові підбірки в YouTube і Discover перед святами для батьків і родичів.
Як це працюєЦе один із варіантів. В адаптивному оголошенні ми пишемо до 15 заголовків і 4 описи, а Google збирає найкращу комбінацію під кожен запит.
Описи оголошення
Конструктори, пазли й настільні ігри для різного віку. Подарункове пакування на вибір.
Безпечні матеріали й сертифікати на кожну позицію. Відправка в день замовлення.
Автоматичні стратегії вчаться на тому, що ми їм передаємо. Тому рахуємо лише дії, які ведуть до продажу.
Сезонність попиту
Головні піки — День святого Миколая та Новий рік, далі серпнева підготовка до школи й Чорна п’ятниця. Окремо працює стабільний попит на подарунки до днів народження й товари для новонароджених, тому базові кампанії не вимикаємо поза сезоном.
Додаємо вік, розміри, матеріали та стать у назви й атрибути, перевіряємо статуси товарів у Merchant Center.
Групуємо асортимент за віком дитини й типом товару, власними мітками виділяємо бестселери та маржинальні позиції.
Запускаємо Performance Max, торгові й пошукові кампанії, налаштовуємо покупку з цінністю та розширені конверсії.
Заздалегідь готуємо подарункові групи об’єктів, промоакції, бюджети й коригування сезонності під Миколая та Новий рік.
Відповідаємо на те, що найчастіше питають власники бізнесу перед запуском.
Ми й не намагаємося. Персоналізовану рекламу спрямовуємо на дорослих: батьків, майбутніх батьків, родичів, які шукають подарунок. Тексти оголошень і сторінки пишемо для тих, хто ухвалює рішення про покупку.
Так, це один із головних критеріїв пошуку. Запити на кшталт «іграшки для дитини 3 років» дуже конкретні, і товар із віком у назві та атрибутах має більше шансів показатися саме цим батькам.
Починаємо заздалегідь: оновлюємо фід і залишки, створюємо подарункові підбірки, додаємо промоакції в Merchant Center. У піковий період щодня стежимо за бюджетами, щоб реклама не зупинялася в найактивніші дні.
Це товари з довгим вибором і високими вимогами до довіри. Для них важливі пошукові кампанії з точними моделями, ремаркетинг і консультація телефоном. Дзвінки й заявки рахуємо як конверсії, щоб алгоритм бачив повну картину.
Так. Діти ростуть, і потреби змінюються: від товарів для немовлят до іграшок і шкільного приладдя. Через списки клієнтів і ремаркетинг показуємо батькам товари для наступного етапу, а в Performance Max окремо цінуємо нових покупців.
Залиште контакт — фахівець перегляне вашу рекламу або сайт і підготує короткий розбір із конкретними кроками. Без зобов’язань і продажу «в лоб».
Відповідаємо протягом 1 робочого дня
Ми використовуємо cookie
Необхідні cookie забезпечують роботу сайту. Аналітичні та маркетингові допомагають нам покращувати сайт і показувати релевантну рекламу. Ви можете змінити вибір будь-коли. Політика конфіденційності
