Детейлінг продається очима, а мийка — близькістю й зручністю. Тому розділяємо їх на різні кампанії: дорогі послуги ведемо через пошук і відео, мийку — через Карти.
Детейлінг та автомийки Групуємо запити за наміром: гарячі — в окремі кампанії з вищою ставкою, інформаційні — у мінус-слова або контент.
Кераміку чи захисну плівку не замовляють з першого кліку. Людина порівнює роботи, матеріали й гарантію, тому їй потрібні приклади робіт, відео й чесне пояснення різниці між покриттями.
За запитом «полірування» шукають і ті, хто хоче замовити послугу, і ті, хто купує пасту для себе. Без мінус-слів і контролю типів відповідності бюджет іде на покупців засобів.
Автомийку обирають за відстанню й чергою, а не за текстом оголошення. Тут вирішують Карти, рейтинг, години роботи та зрозумілий під’їзд.
Після снігопаду чи дощу на мийку черга, у суху погоду — тиша. Кампанії мають швидко реагувати, а не витрачати однаковий бюджет щодня.
Кожна кампанія має свою роль. Порядок і бюджет визначаємо після аналізу попиту у вашому місті та конкурентів.
Окремі групи на кераміку, полірування, плівку й хімчистку з посиланням на сторінку кожної послуги.
Як це працює 02Показ автомийки на Google Картах водіям поблизу з маршрутом і годинами роботи.
Як це працює 03Короткі відео й фото «до і після» в YouTube, Discover і Gmail для людей, які цікавляться новими авто та доглядом за ними.
Як це працює 04Повертаємо тих, хто дивився ціни на кераміку чи плівку, але не залишив заявку.
Як це працюєЦе один із варіантів. В адаптивному оголошенні ми пишемо до 15 заголовків і 4 описи, а Google збирає найкращу комбінацію під кожен запит.
Описи оголошення
Підбираємо покриття під ваше авто й умови експлуатації. Показуємо готові роботи наживо.
Хімчистка салону, полірування, кераміка та плівка в одній студії. Запис на зручний день.
Автоматичні стратегії вчаться на тому, що ми їм передаємо. Тому рахуємо лише дії, які ведуть до продажу.
Сезонність попиту
Детейлінг найактивніший з весни до осені: після зими авто полірують і захищають, перед продажем — готують. Попит на мийку залежить від погоди й різко зростає після снігу, дощу та реагентів на дорогах, тож бюджет мийки коригуємо майже щодня.
Ділимо рекламу на дорогі послуги студії й потокову мийку: у них різні запити, конверсії та підхід до ставок.
Перевіряємо, чи є на сайті сторінка під кожну послугу з фото, відео, етапами робіт і формою прорахунку. Якщо ні — допомагаємо їх створити.
Запускаємо пошук і Карти, а для кераміки та плівки — Demand Gen з відео процесу й ремаркетинг на тих, хто дивився ціни.
Розмічаємо заявки за послугами й щотижня переносимо бюджет туди, де заявки перетворюються на оплачені роботи.
Відповідаємо на те, що найчастіше питають власники бізнесу перед запуском.
Так, якщо реклама веде на сторінку, яка переконує: приклади робіт, пояснення матеріалів, гарантійні умови. Пошук приводить людей з наміром, а ремаркетинг і відео допомагають довести їх до заявки, бо таке рішення рідко ухвалюють за один візит.
Додаємо мінус-слова на кшталт «купити пасту», «своїми руками», «полірувальна машинка» і регулярно переглядаємо звіт пошукових запитів. Для ключових послуг використовуємо фразову й точну відповідність, а широку — лише з контролем.
Видимість з дороги приводить тих, хто проїжджає повз. Реклама на Картах додає людей, які шукають мийку біля дому чи роботи й обирають за рейтингом і відстанню. Для мийки вистачає помірного бюджету, головне — сильний профіль компанії в Google.
Найкраще працюють короткі вертикальні ролики процесу й результату: нанесення кераміки, різниця до й після полірування, огляд готового авто. Знімати можна на телефон, головне — чесний результат і добре світло.
Залиште контакт — фахівець перегляне вашу рекламу або сайт і підготує короткий розбір із конкретними кроками. Без зобов’язань і продажу «в лоб».
Відповідаємо протягом 1 робочого дня
Ми використовуємо cookie
Необхідні cookie забезпечують роботу сайту. Аналітичні та маркетингові допомагають нам покращувати сайт і показувати релевантну рекламу. Ви можете змінити вибір будь-коли. Політика конфіденційності
