Секцію для дитини обирають батьки, і для них важливі три речі: тренер, безпека й дорога до залу. Ми налаштовуємо рекламу під ці критерії та рахуємо записи на пробне тренування.
Дитячі спортивні секції Групуємо запити за наміром: гарячі — в окремі кампанії з вищою ставкою, інформаційні — у мінус-слова або контент.
Реклама адресована мамам і татам, які оцінюють тренера, безпеку, графік і дорогу. Тексти й сторінки мають відповідати на їхні питання, а не описувати спорт загалом.
Батьки рідко возять дитину через усе місто кілька разів на тиждень. Геотаргетинг навколо залу і шкіл поруч важливіший, ніж охоплення всього міста.
Основна частина рішень припадає на кінець літа й початок осені. Якщо реклама стартує у вересні без підготовки, групи вже наповнюють конкуренти.
Дитина може втратити інтерес, і батьки шукають іншу секцію. Тому важливо рахувати не лише перший запис, а й те, скільки дітей продовжують тренування, — так видно реальну цінність реклами.
Кожна кампанія має свою роль. Порядок і бюджет визначаємо після аналізу попиту у вашому місті та конкурентів.
Кампанії за видами спорту й віком з пропозицією пробного тренування та зрозумілою інформацією про розклад і тренера.
Як це працює 02Профіль компанії в Google з фото залу й відгуками батьків: пошук секції поруч часто починається в Картах.
Як це працює 03Короткі відео тренувань і змагань для батьків у радіусі залу перед сезоном наборів.
Як це працює 04Візуальні оголошення в YouTube, Discover і Gmail для батьків у вашому районі за демографічними ознаками, а не для самих дітей.
Як це працюєЦе один із варіантів. В адаптивному оголошенні ми пишемо до 15 заголовків і 4 описи, а Google збирає найкращу комбінацію під кожен запит.
Описи оголошення
Тренування на критому полі поруч зі школою. Тренер стежить за безпекою кожної дитини.
Запишіть дитину на пробне тренування онлайн — підберемо групу за віком і розкладом.
Автоматичні стратегії вчаться на тому, що ми їм передаємо. Тому рахуємо лише дії, які ведуть до продажу.
Сезонність попиту
Головний сезон наборів — з середини літа до кінця вересня, коли батьки планують навчальний рік, другий — після зимових канікул. Улітку попит зміщується на денні табори й інтенсиви, а звичайні групи працюють у спокійнішому режимі.
Визначаємо, які групи й вікові категорії мають вільні місця, і формуємо пропозицію для батьків: пробне тренування чи знайомство з тренером.
GA4, GTM, події запису, дзвінків і повідомлень, режим згоди v2, імпорт оплат першого місяця з CRM чи таблиці.
Пошукові кампанії за видами спорту й віком, профіль компанії з відгуками батьків, відео для YouTube і Demand Gen ще до початку наборів.
Рахуємо, скільки пробних тренувань стають оплатами й продовженнями, і переносимо бюджет на напрями та локації, де діти залишаються надовго.
Відповідаємо на те, що найчастіше питають власники бізнесу перед запуском.
Ні, і це не потрібно. Google не дозволяє персоналізований таргетинг на користувачів, молодших за 18 років, а рішення про секцію все одно ухвалюють батьки. Ми налаштовуємо рекламу на дорослих у радіусі залу, зокрема за демографічними ознаками батьківства.
Заздалегідь, ще влітку: батьки починають шукати секції до початку навчального року, а у вересні частина груп уже сформована. Ми раніше запускаємо відео й Карти, а пошукові кампанії підсилюємо в пік наборів.
Живі фото тренувань — сильний аргумент для батьків, але використовувати їх варто лише з письмової згоди батьків. Альтернатива — фото залу, тренерів і загальні кадри без облич. Ми допомагаємо підібрати креативи, які пройдуть перевірку й не створять ризиків для школи.
Окремими групами оголошень або кампаніями для кожного виду спорту й віку, з власними сторінками. Батьки шукають конкретне — «дзюдо для дітей», «гімнастика для дівчаток» — і мають одразу бачити розклад і тренера саме цього напряму.
Запис на пробне тренування — перший сигнал, але справжній результат — оплата й продовження занять. Ми імпортуємо оплати з CRM або таблиці та оцінюємо кампанії за тим, скільки дітей залишаються в секції.
Залиште контакт — фахівець перегляне вашу рекламу або сайт і підготує короткий розбір із конкретними кроками. Без зобов’язань і продажу «в лоб».
Відповідаємо протягом 1 робочого дня
Ми використовуємо cookie
Необхідні cookie забезпечують роботу сайту. Аналітичні та маркетингові допомагають нам покращувати сайт і показувати релевантну рекламу. Ви можете змінити вибір будь-коли. Політика конфіденційності
