Техніку порівнюють за ціною, характеристиками й відгуками. Ми будуємо рекламу, яка показує точну модель за правильною ціною і не спалює бюджет на товари з мінімальною маржею.
Електроніка та гаджети Групуємо запити за наміром: гарячі — в окремі кампанії з вищою ставкою, інформаційні — у мінус-слова або контент.
У техніці різниця в ціні між магазинами мінімальна, а маржа на популярні моделі невелика. Якщо ставки не враховують маржу, реклама легко продає в нуль або в мінус.
Покупець шукає конкретну модель і модифікацію. Без коректних GTIN, бренду, обсягу пам’яті й кольору в назві товар не потрапляє в порівняння цін і програє аукціон.
Дорогу техніку обирають днями: читають огляди, порівнюють характеристики, повертаються кілька разів. Якщо атрибуція й ремаркетинг цього не враховують, кампанії на початку вибору виглядають збитковими.
На дорогу покупку наважуються там, де бачать офіційну гарантію, відгуки, зрозумілу доставку й повернення. Без цих сигналів в оголошенні та на сторінці клік рідко переходить у замовлення.
Кожна кампанія має свою роль. Порядок і бюджет визначаємо після аналізу попиту у вашому місті та конкурентів.
Продаж асортименту з фідом і розподілом за маржею та ціновими діапазонами, окремо для флагманів і аксесуарів.
Як це працює 02Точний контроль ставок на конкретні моделі в умовах цінової конкуренції та мінус-слова на запити про ремонт чи інструкції.
Як це працює 03Запити з моделями й характеристиками, брендовий пошук магазину та запити на оплату частинами.
Як це працює 04Динамічний ремаркетинг на переглянуті моделі й допродаж аксесуарів після покупки: чохлів, зарядок, захисного скла.
Як це працює 05Короткі огляди нових моделей і пояснення відмінностей між ними, щоб підтримати покупця під час довгого вибору.
Як це працюєЦе один із варіантів. В адаптивному оголошенні ми пишемо до 15 заголовків і 4 описи, а Google збирає найкращу комбінацію під кожен запит.
Описи оголошення
Підберемо ноутбук для навчання, роботи чи ігор. Консультація інженера безкоштовно.
Оригінальна техніка з гарантією виробника. Перевірка товару при отриманні.
Автоматичні стратегії вчаться на тому, що ми їм передаємо. Тому рахуємо лише дії, які ведуть до продажу.
Сезонність попиту
Найсильніші періоди — Чорна п’ятниця, передноворічні подарунки й підготовка до навчального року, а також хвилі попиту після виходу нових моделей. У сезон ціни й конкуренція в аукціоні змінюються щодня, тому стежимо за ціновою конкурентоспроможністю й коригуємо цілі рентабельності.
Обмеження Google Ads у ніші
Google забороняє рекламу підробок і реплік брендової техніки, а також пристроїв для прихованого стеження за людьми. Якщо магазин продає відновлену чи вживану техніку, стан товару має бути чітко вказаний у фіді та на сторінці, інакше Merchant Center відхилятиме такі позиції.
Перевіряємо GTIN, бренди, назви з моделлю й характеристиками, статуси товарів і цінову конкурентоспроможність у Merchant Center.
Розмічаємо асортимент власними мітками за маржею, ціновим діапазоном і категорією, щоб окремо керувати флагманами, середнім сегментом і аксесуарами.
Запускаємо Performance Max і стандартні торгові кампанії з чітким розподілом товарів, рахуємо покупки з цінністю, дзвінки й заявки на оплату частинами.
Підключаємо динамічний ремаркетинг на переглянуті моделі та сценарії допродажу аксесуарів, оптимізуємо ставки за прибутком.
Відповідаємо на те, що найчастіше питають власники бізнесу перед запуском.
Конкурувати лише ціною в техніці важко. Ми зосереджуємо бюджет на моделях, де ціна конкурентна, а для решти підкреслюємо інші переваги: наявність, швидку відправку, консультацію, розширену гарантію чи оплату частинами. Позиції, де ви системно дорожчі за ринок, виключаємо з реклами.
GTIN — це штрихкод виробника, за яким Google точно зіставляє ваш товар із моделлю, показує його в порівнянні цін і підтягує відгуки. Без нього товари з’являються рідше або отримують обмеження. Для брендової техніки це базова вимога якості фіду.
Так, але окремо від основної техніки. Аксесуари дешевші й мають іншу маржу, тому в спільній кампанії вони спотворюють ціль рентабельності. Найкраще вони працюють у ремаркетингу та як допродаж після покупки.
Відстежуємо заявку на оплату частинами як окрему конверсію, а підтверджені покупки передаємо з CRM як офлайн-конверсії. Так алгоритм не оптимізується на заявки, які банк зрештою відхилив.
Використовуємо атрибуцію на основі даних, щоб враховувати всі взаємодії, а не лише останній клік. Ремаркетинг нагадує про переглянуті моделі, а пошукові кампанії перехоплюють повернення з точною назвою товару.
Залиште контакт — фахівець перегляне вашу рекламу або сайт і підготує короткий розбір із конкретними кроками. Без зобов’язань і продажу «в лоб».
Відповідаємо протягом 1 робочого дня
Ми використовуємо cookie
Необхідні cookie забезпечують роботу сайту. Аналітичні та маркетингові допомагають нам покращувати сайт і показувати релевантну рекламу. Ви можете змінити вибір будь-коли. Політика конфіденційності
