Спонсоровано Motorika 4,8 · СТО 1,1 км · вул. Лісова, 14 Відчинено · до 19:00
Маршрут Зателефонувати
Local & Maps ads
Реклама на Google Картах і в локальному пошуку
Показуємо вашу точку людям, які шукають поруч: у Google Картах, локальному пошуку та на YouTube. Фундамент — доглянутий профіль компанії в Google, а результат — дзвінки, маршрути й візити.
- Етап воронкиЛокально
- Запусквід 10 000 ₴
- Веденнявід 12 000 ₴/міс
Google Карти на телефоні: серед результатів з’являється рекламний пін кав’ярні Brewnest, людина торкається його і бачить картку з фото, рейтингом, позначкою «Відчинено» та кнопками «Маршрут», «Зателефонувати» і «Зберегти».
Пошук «сто поруч» на телефоні: під картою з’являються три місця, і перше з них — спонсороване оголошення СТО Motorika з рейтингом, відстанню, годинами роботи, фото та кнопками «Маршрут» і «Зателефонувати».
Картка стоматології Molara Dental у Google Картах: людина натискає «Маршрут», на карті з’являється маршрут на 12 хвилин, потім вона натискає «Зателефонувати», і рекламодавець отримує дзвінок з реклами.
Відеопояснення
Як працює реклама на Google Картах — за 40 секунд
01 · Пошук поруч
Рішення — за кілька хвилин
Пошук поруч Людина відкриває Google Карти й шукає «шиномонтаж поруч». Рішення вона ухвалить за кілька хвилин.
Що це таке
Реклама на Google Картах: суть без води
Окремих «локальних кампаній» у Google Ads більше немає: їх перевели в Performance Max із цілями для магазинів. Тепер реклама на Картах складається з кількох механізмів: об’єкти з адресами, які підтягуються з профілю компанії в Google, Performance Max з оптимізацією на дзвінки, маршрути й візити, пошукові кампанії з адресою та кнопкою дзвінка, а також канал Google Карт у кампаніях Demand Gen, який Google розширює з 2026 року.
Фундамент усього — профіль компанії в Google. Правильні категорії, години роботи, фото й відгуки впливають і на органічну видачу в Картах, і на те, наскільки переконливо виглядає реклама. Тому ми починаємо з профілю, а вже потім налаштовуємо кампанії, радіуси та облік дзвінків і маршрутів по кожній точці.
Пошук у Google Картах Рекламна позиція над органічними результатами, коли людина шукає «кав’ярня поруч» чи «шиномонтаж» у застосунку Карт.
Промо-піни на карті Позначка з логотипом вашої точки під час перегляду карти — помітна навіть тоді, коли людина нічого не шукала.
Картки місць і маршрути Оголошення на картках місць і в режимі маршрутів, коли людина вирішує, куди поїхати, і порівнює варіанти поруч.
Пошук Google Оголошення з адресою, відстанню й кнопкою дзвінка у звичайній видачі, коли в запиті є локальний намір.
YouTube, Gmail і Медійна мережа У Performance Max із цілями для магазинів реклама з адресою найближчої точки показується також на YouTube, у Gmail і на сайтах-партнерах.
Механіка
Як це працює зсередини
- 01
Доглядаємо профіль
Категорії, години роботи, фото, послуги, відгуки, перевірена адреса. Пов’язуємо профіль із Google Ads, щоб адреси стали об’єктами в оголошеннях.
- 02
Обираємо механіку
Performance Max із цілями для магазинів — для маршрутів, дзвінків і візитів, пошукові кампанії з адресою й радіусом — для запитів «поруч».
- 03
Налаштовуємо географію
Радіус навколо кожної точки або район міста, режим «Присутність», розклад показів під години роботи.
- 04
Рахуємо локальні дії
Дзвінки від заданої тривалості, кліки на маршрут, переходи на сайт і, де доступно, візити до магазину — окремо по кожній точці.
Кому підходить
Коли реклама на Google Картах працює найкраще
Заклади, куди приходять
Кав’ярні, ресторани, пекарні: рішення ухвалюють за кілька хвилин, і ваша позначка на карті має бути поруч саме в цей момент.
Сервіси з терміновим попитом
СТО, шиномонтаж, евакуатор, ремонт телефонів: людина шукає найближче рішення й одразу телефонує або будує маршрут.
Салони та клініки із записом
Барбершопи, салони краси, стоматології: Карти показують відстань, рейтинг і кнопку дзвінка — усе, що потрібно для вибору поруч із домом.
Мережі з кількома точками
Групуємо адреси за містами чи районами, щоб керувати бюджетом і бачити результат кожної філії, а людина бачить найближчу до себе.
Магазини із шоурумом
Меблі, техніка, будматеріали: людина обирає онлайн, а купує після візиту. Реклама веде до точки, де можна подивитися й купити.
Виробники, що продають через мережі
Партнерські адреси показують найближчий магазин мережі, де є ваш товар, якщо мережа є в переліку Google для країни.
Формати
Формати та анатомія оголошень
Оголошення в пошуку Карт
Назва, адреса, рейтинг, години роботи й кнопки «Маршрут» і «Зателефонувати» над органічними результатами з позначкою «Реклама».
Промо-пін
Логотип на карті замість звичайної позначки; після натискання — картка з адресою, фото й пропозицією.
Об’єкти з адресами
Адреса, відстань і години роботи з профілю компанії, які додаються до пошукових і медійних оголошень.
Об’єкти для дзвінків
Номер телефону й кнопка дзвінка в оголошенні з показом лише в ті години, коли вам можуть відповісти.
Об’єкти Performance Max для магазинів
Заголовки, описи, фото точки й відео, з яких Google збирає оголошення для Карт, YouTube, Gmail і сайтів-партнерів.
Що ми робимо
Що ми налаштовуємо в кампанії: 12 кроків
Без шаблонів: кожен пункт адаптуємо під вашу нішу, маржу та цілі. Ось як виглядає наш чекліст запуску.
- 01 Аудит профілю компанії Основна й додаткові категорії, назва без ключових слів (за це блокують), точна адреса, години роботи, зокрема святкові.
- 02 Фото, послуги й атрибути Реальні фото фасаду, входу та інтер’єру, перелік послуг або меню, атрибути на кшталт оплати карткою чи доступності для візків.
- 03 Робота з відгуками Налагоджуємо чесний процес збору відгуків і відповідей на них — без купівлі й винагород, які порушують правила Google.
- 04 Зв’язок профілю з Google Ads Підключаємо профіль як джерело об’єктів з адресами, а для мереж фільтруємо адреси за мітками й групами.
- 05 Performance Max із цілями для магазинів Обираємо цілі — дзвінки, маршрути, візити, де вони доступні, — і готуємо об’єкти з фото саме ваших точок.
- 06 Пошук з адресою й дзвінками Окремі групи під запити «поруч», «у районі», «відчинено зараз» з об’єктами з адресами й об’єктами для дзвінків.
- 07 Радіус і режим «Присутність» Задаємо радіус навколо кожної точки й вимикаємо показ людям, які лише цікавляться містом, але перебувають деінде.
- 08 Розклад під години роботи Оголошення з кнопкою дзвінка показуємо лише тоді, коли телефон беруть, а в неробочий час обмежуємо покази.
- 09 Облік дзвінків Дзвінки з оголошень рахуємо як конверсії від заданої тривалості, дзвінки із сайту — через коллтрекінг із передачею в Google Ads.
- 10 Маршрути й локальні дії Перевіряємо, що кліки на маршрут, дзвінок і перехід на сайт рахуються як локальні дії та мають різну цінність.
- 11 UTM-мітки в профілі Додаємо мітки до посилання на сайт у профілі компанії, щоб у GA4 відрізняти органічний трафік з Карт від рекламного.
- 12 Звіти по точках Будуємо звітність по кожній адресі — витрати, дзвінки, маршрути, — щоб бачити, яка філія дає результат, а яка потребує уваги.
Аудит
Помилки, які ми найчастіше знаходимо
Якщо реклама вже запущена, почнімо з аудиту. Ось що зазвичай з’їдає бюджет у цьому типі кампаній.
Помилка 01
Профіль, який відлякує
Неточна категорія, старі години роботи, жодного фото або назва, набита ключовими словами. Реклама веде на картку, яка не викликає довіри.
Помилка 02
Профіль не пов’язаний з акаунтом
Оголошення йдуть без адреси й не потрапляють на Карти, хоча в бізнесу є точка, куди можна прийти.
Помилка 03
Показ людям з інших міст
Залишено налаштування за замовчуванням «Присутність або інтерес», і бюджет іде на тих, хто лише читав про ваше місто.
Помилка 04
Неправильний облік дзвінків
Конверсіями вважаються навіть кількасекундні дзвінки й помилкові набори, тож алгоритм вчиться на шумі замість реальних звернень.
Помилка 05
Уся мережа в одній кампанії
Усі філії разом з одним бюджетом: центральна точка забирає покази, околиці лишаються без реклами, а звіту по адресах немає.
Помилка 06
Реклама в неробочий час
Оголошення з кнопкою дзвінка показуються вночі: люди телефонують, ніхто не відповідає, а гроші вже витрачено.
Метрики
За чим ми стежимо
- Дзвінки з оголошень Лише дзвінки, довші за заданий поріг: так ми відрізняємо реальне звернення від випадкового натискання.
- Кліки «Маршрут» Найближчий онлайн-сигнал того, що людина збирається приїхати. Дивимося по кожній точці та в динаміці.
- Візити до магазину Модельована метрика Google для акаунтів, які відповідають вимогам до обсягу даних і приватності. Де вона недоступна, спираємося на маршрути й дзвінки.
- Ціна локальної дії по точках Скільки коштує дзвінок чи маршрут у кожній філії — основа для перерозподілу бюджету між адресами.
- Частка показів у локальному пошуку Чи бачать вас у районі, де ви працюєте, і скільки показів втрачено через бюджет або рейтинг оголошення.
- Дії в профілі компанії Дзвінки, маршрути й переходи на сайт з органічного профілю — щоб бачити повну картину попиту, а не лише рекламну частину.
Ставки
Стратегії призначення ставок
«Максимізація цінності конверсій» Для Performance Max із цілями для магазинів: дзвінку, маршруту й візиту задаємо різну цінність, і алгоритм шукає найцінніші дії.
«Максимізація конверсій» На старті, поки накопичуються дані про дзвінки й маршрути. Важливо, щоб основними конверсіями були лише справжні звернення.
«Цільова ціна за конверсію» (tCPA) Коли кожна точка стабільно отримує звернення: тримаємо ціну дзвінка чи запису в межах, вигідних для бізнесу.
Географія без ручних коригувань В автоматичних стратегіях коригування ставок за районом чи відстанню не діють, тому географію контролюємо структурою кампаній і радіусами.
Галузі
Де цей тип реклами особливо ефективний
Вартість
Скільки коштує реклама на Google Картах під ключ
Рекламний бюджет ви сплачуєте напряму Google. Наша робота — фіксована, без відсотків до тарифу «Масштаб».
Запусквід 10 000 ₴
Веденнявід 12 000 ₴/міс
Аудитбезкоштовно
FAQ
Питання та відповіді: реклама на Google Картах
Не знайшли відповідь — запитайте нас напряму, підкажемо безкоштовно.
Чи можна рекламуватися на Картах без профілю компанії в Google?
Для показу вашої точки на Картах потрібен перевірений профіль компанії, пов’язаний з Google Ads: саме з нього підтягуються адреса, години роботи й рейтинг. Виняток — виробники, які показують адреси роздрібних мереж через партнерські об’єкти. Якщо профілю немає або його заблоковано, ми починаємо з його відновлення.
Чи впливає реклама на позиції в органічній видачі Карт?
Ні, реклама й органічні результати — різні механізми. Органічне ранжування залежить від релевантності, відстані й популярності профілю, а реклама проходить окремий аукціон. Водночас доглянутий профіль допомагає обом: на нього охочіше натискають і в рекламі, і без неї.
Як дізнатися, скільки людей прийшли через рекламу?
Рахуємо дзвінки, кліки на маршрут і переходи на сайт по кожній точці. Для акаунтів, що відповідають вимогам Google, доступні модельовані візити до магазину. Додатково радимо прості офлайн-мітки: промокод з оголошення, запитання «звідки дізналися» на касі чи імпорт продажів із CRM.
Ми працюємо з виїздом, без офісу для клієнтів. Це підійде?
Якщо адресу в профілі приховано, можливості показу на Картах обмежені, і основою стає пошукова кампанія з радіусом, об’єктами для дзвінків і обліком звернень. Профіль компанії все одно варто вести: він працює в органічній видачі й підсилює довіру до реклами.
У нас мережа з кількома філіями. Як ви це налаштовуєте?
Підключаємо всі адреси з облікового запису профілів компанії, групуємо точки за містами чи районами й за потреби розносимо їх по окремих кампаніях. Так кожна філія має свій бюджет і звіт, а людина бачить найближчу до себе адресу.
Чи потрібен сайт для реклами на Картах?
Для дзвінка чи маршруту людина може взагалі не переходити на сайт — усе відбувається в картці. Але Performance Max і пошукові кампанії потребують кінцевої сторінки, і саме сайт часто переконує обрати вас. Якщо сторінки немає або вона слабка, ми можемо зробити посадкову сторінку під рекламу.
Безкоштовний аудит
Запустимо кампанію правильно з першого дня
Залиште контакт — фахівець перегляне вашу рекламу або сайт і підготує короткий розбір із конкретними кроками. Без зобов’язань і продажу «в лоб».
- 01 Короткий дзвінок або листування Уточнюємо нішу, цілі та що вже пробували.
- 02 Розбір реклами та сайту Дивимось акаунт (доступ лише на читання), трекінг і посадкові сторінки.
- 03 План дій Отримуєте список проблем і пріоритетів — навіть якщо не працюватимете з нами.
Відповідаємо протягом 1 робочого дня