Безкоштовний аудит
Маркетингове дослідження

Маркетингове дослідження перед запуском реклами

Перш ніж витрачати бюджет, з’ясовуємо, скільки людей шукає ваш продукт, що пропонують конкуренти, кому і з яким офером продавати та скільки ви можете платити за клієнта.

Обговорити задачу Що входить

Медіаплан і прогноз на 3 місяці: від 5 000 ₴

Google Trends: дослідник вводить запит «кондиціонер купити» і бачить, як попит зростає щоліта й падає взимку, у яких областях його шукають найбільше та які схожі запити поруч.

Планувальник ключових слів Google Ads: дослідник вводить «стоматологія київ» і бачить схожі запити з кількістю пошуків на місяць, конкуренцією та діапазоном ставок, а потім додає три запити до плану.

Центр прозорості реклами Google: дослідник знаходить конкурента, бачить усі його поточні оголошення — текстові, графічні й відео — і відкриває одне з них, щоб подивитися формат і коли його показували востаннє.

Таблиця юніт-економіки в Google Таблицях: із середнього чека, маржі й конверсій дослідник розраховує прибуток з клієнта, допустиму ціну заявки та граничну ціну кліку для реклами.

Чому це важливо

Навіщо дослідження до запуску

Реклама підсилює те, що вже є: сильний офер вона масштабує, слабкий — швидко і дорого викриває. Найдорожчі помилки робляться ще до першого кліку: не ті запити, не та аудиторія, не та обіцянка в оголошенні, бюджет без розрахунку. Дослідження замінює здогадки фактами, і ви запускаєтеся з планом, а не з експериментом за власний кошт.

01

Не платити за чужі запити

Частина запитів у ніші виглядає релевантною, але приводить людей, які шукають інформацію, роботу чи безкоштовне рішення. Ми розділяємо запити за наміром і складаємо мінус-слова ще до запуску.

02

Офер, що витримує порівняння

У пошуку ваше оголошення стоїть поруч із конкурентами. Ми бачимо, що обіцяють вони, і формулюємо пропозицію, яка відповідає на реальні причини вибору, а не на загальні фрази.

03

Бюджет з розрахунком

Цільова ціна заявки й ROAS рахуються з вашої маржі, середнього чека та конверсії заявки в продаж. Так стає зрозуміло, яка реклама окупиться, ще до перших витрат.

04

Канали в правильному порядку

Не кожному бізнесу одразу потрібні Performance Max чи YouTube. Ми визначаємо, з чого почати, що додати пізніше і як канали підтримуватимуть один одного.

Впізнаєте себе?

Вам це потрібно, якщо…

  • Хочу запустити рекламу, але не знаю, з чого почати і скільки закладати.

  • Пробували рекламу раніше — гроші пішли, а клієнтів так і не з’явилося.

  • Не розумію, чим ми відрізняємося від конкурентів в очах клієнта.

  • Виходимо з новим продуктом або в нове місто й не знаємо, чи є там попит.

  • Не знаю, скільки можу платити за заявку, щоб залишатися в плюсі.

  • Агенція пропонує одразу запускатися, без жодного аналізу.

Склад послуги

Що входить у роботу

Конкретний перелік того, що ми робимо. Обсяг адаптуємо під ваш проєкт після брифу.

Ринок і попит

  • Обсяг і структура попиту в Планувальнику ключових слів Google
  • Сезонність і тренди в Google Trends, порівняння регіонів
  • Розподіл запитів за наміром: готові купити, порівнюють, шукають інформацію
  • Рівень конкуренції та діапазони ставок за ключовими кластерами запитів
  • Географія попиту, пріоритетні міста й регіони
Результат роботи

Що ви отримуєте на руки

Звіт із дослідження

Аналіз ринку, попиту, конкурентів і аудиторії з висновками простою мовою, а не набір таблиць без пояснень.

Офер і ключові повідомлення

Сформульовані УТП, аргументи та відповіді на заперечення для кожного сегмента, готові до використання в оголошеннях і на сайті.

Модель unit-економіки

Таблиця, яка показує, як ціна заявки, конверсія в продаж і маржа впливають на прибуток. Ви змінюєте вхідні дані й одразу бачите наслідки.

Медіаплан і сценарії бюджету

Розподіл бюджету між каналами й кампаніями з логікою кожного сценарію та цільовими показниками.

План на 90 днів

Покроковий план запуску з тестами, контрольними точками та критеріями, за якими ухвалюємо рішення масштабувати чи змінювати підхід.

Презентація результатів

Зустріч, на якій ми проходимо висновки, відповідаємо на питання та узгоджуємо наступні кроки.

Етапи

Як проходить робота

Прозорі етапи з орієнтовними термінами. На кожному ви знаєте, що відбувається і що отримаєте.

  1. 01
    1–2 дні

    Бриф та інтерв’ю

    Розбираємо бізнес, продукт, аудиторію, маржу, процес продажу та попередній досвід реклами. За можливості говоримо з людьми, які спілкуються з клієнтами.

  2. 02
    3–5 днів

    Ринок і конкуренти

    Збираємо дані з Планувальника ключових слів, Google Trends і Центру прозорості реклами, аналізуємо сайти та офери конкурентів.

  3. 03
    2–4 дні

    Аудиторія, офер і шлях клієнта

    Виділяємо сегменти, описуємо їхні завдання й заперечення, формулюємо офер і ключові повідомлення.

  4. 04
    2–3 дні

    Економіка, стратегія і медіаплан

    Рахуємо цільові CPA і ROAS, обираємо канали, будуємо медіаплан і план на 90 днів.

  5. 05
    1–2 дні

    Презентація і передача

    Презентуємо результати, вносимо корективи після обговорення та передаємо вам усі матеріали.

Що зміниться

Що отримує бізнес

Рішення на основі даних Ви знаєте обсяг попиту, сезонність і рівень конкуренції, а не покладаєтеся на відчуття.
Зрозуміла межа ціни клієнта Є розрахунок, скільки можна платити за заявку й продаж, і за цим орієнтиром оцінюється будь-яка реклама.
Офер, що вирізняє Ваше повідомлення відповідає на реальні питання клієнтів і помітно відрізняється від того, що пропонують конкуренти.
Запуск без хаосу Є послідовний план: що запускати першим, що тестувати, коли масштабувати і за якими показниками оцінювати результат.
Для кого

Кому підходить

Новий бізнес або продукт Перевірити попит і сформулювати пропозицію до того, як вкладати гроші в рекламу та сайт.
Вихід у новий регіон чи сегмент Оцінити попит, конкурентів і особливості аудиторії на новому ринку до першого рекламного бюджету.
Бізнес з невдалим досвідом реклами Зрозуміти, чому попередні кампанії не окупилися, і перезапуститися на правильній основі.
Компанії перед масштабуванням Перерахувати економіку, знайти нові сегменти й канали та збільшувати бюджет обґрунтовано.
Вартість

Скільки це коштує

Фіксуємо ціну після брифу, щоб у кошторисі не було сюрпризів.

Отримати розрахунок
  • Медіаплан і прогноз на 3 місяці Три сценарії бюджету; зараховується в запуск від 5 000 ₴
  • Маркетингове дослідження та стратегія запуску Ринок, конкуренти, аудиторія, офер, канали, KPI від 20 000 ₴
  • Комплексна digital-стратегія на 90 днів від 38 000 ₴
FAQ

Часті запитання

Не знайшли відповіді? Напишіть нам — відповімо протягом робочого дня.

Поставити запитання
Навіщо дослідження, якщо можна просто запустити рекламу й подивитися?

Можна, але тоді тест іде за ваш рахунок і часто дає хибні висновки: кампанія не спрацювала через неправильні запити чи слабкий офер, а висновок звучить як «Google Ads не працює». Дослідження прибирає очевидні помилки до запуску, і перші витрати вже працюють на результат, а не на пошук напрямку.

Скільки триває дослідження?

Зазвичай від півтора до трьох тижнів, залежно від кількості напрямів, регіонів і того, як швидко ми отримуємо дані з вашого боку. Точний термін називаємо після брифу.

Що потрібно від нас?

Відповіді на бриф, доступ до наявної аналітики та рекламних акаунтів, якщо вони є, і дані про економіку: середній чек, маржа, частка заявок, що стають продажами. Дуже допомагає коротка розмова з людиною, яка щодня спілкується з клієнтами. Усі дані залишаються конфіденційними.

Звідки беруться дані про конкурентів?

З відкритих джерел: Центру прозорості реклами Google, де видно активні оголошення рекламодавців, пошукової видачі, сайтів, цін і відгуків. Ми не використовуємо сірих методів і не називаємо «точних бюджетів конкурентів», бо чесно отримати такі цифри неможливо.

Як рахується цільова ціна заявки?

Беремо середній чек або дохід з клієнта за весь час співпраці, маржу та частку заявок, які перетворюються на продаж. Так отримуємо максимальну ціну заявки, за якої реклама не збиткова, а цільову встановлюємо нижче, щоб залишався прибуток. Для e-commerce так само рахуємо мінімальний ROAS з урахуванням різної маржі категорій.

Чи можна замовити дослідження без подальшого ведення реклами?

Так. Ви отримуєте всі матеріали у власність і можете працювати з ними з будь-якою командою. Якщо ведення залишається за нами, дослідження стає основою стратегії й без втрати часу переходить у налаштування кампаній.

Чим це відрізняється від обсяжних стратегій, які роблять консалтингові компанії?

Ми робимо дослідження під конкретну мету — ефективний запуск реклами. Кожен висновок має практичне застосування: запити, мінус-слова, офер, медіаплан, KPI. Без теоретичних розділів, до яких ніхто не повертається після презентації.

Обговорімо ваш проєкт

Почнімо з дослідження, а не з бюджету

Залиште контакт — фахівець перегляне вашу рекламу або сайт і підготує короткий розбір із конкретними кроками. Без зобов’язань і продажу «в лоб».

  1. 01 Короткий дзвінок або листування Уточнюємо нішу, цілі та що вже пробували.
  2. 02 Розбір реклами та сайту Дивимось акаунт (доступ лише на читання), трекінг і посадкові сторінки.
  3. 03 План дій Отримуєте список проблем і пріоритетів — навіть якщо не працюватимете з нами.

Відповідаємо протягом 1 робочого дня

Натискаючи кнопку, ви погоджуєтесь з політикою конфіденційності. Без спаму. Відповідаємо протягом 1 робочого дня.

Безкоштовний аудит