Від перевірки зору для окулярів до лазерної корекції й операції з катаракти — це різні пацієнти з різним шляхом до рішення. Ми налаштовуємо рекламу під кожного і рахуємо записи на діагностику.
Офтальмологія Групуємо запити за наміром: гарячі — в окремі кампанії з вищою ставкою, інформаційні — у мінус-слова або контент.
Лазерну корекцію чи заміну кришталика обдумують тижнями: читають про ризики й протипоказання, порівнюють методики. Реклама має вести на діагностику як перший крок, а не одразу «на операцію».
Молоді люди хочуть позбутися окулярів, клініку для літніх батьків з катарактою часто шукають їхні діти, а батьки малюків — дитячого офтальмолога. Кожному потрібні свої запити, тексти й сторінки.
Перевірка зору приносить багато трафіку, але частина людей шукає оптику з безкоштовним підбором окулярів. Без розділення кампаній такі кліки витісняють цінніші запити на діагностику й лікування.
Пацієнт боїться за зір і хоче розуміти, хто оперує і на якому обладнанні. Сторінка з хірургом, етапами, протипоказаннями й чесним описом відновлення переконує більше, ніж рекламні обіцянки.
Кожна кампанія має свою роль. Порядок і бюджет визначаємо після аналізу попиту у вашому місті та конкурентів.
Окремі кампанії для лазерної корекції, катаракти, дитячої офтальмології та діагностики з власними сторінками й мінус-словами.
Як це працює 02Профіль компанії в Google і об’єкти адреси для запитів «окуліст поруч», які часто закінчуються дзвінком або маршрутом.
Як це працює 03Відео з хірургом про етапи корекції й відновлення допомагають пацієнтам, які довго зважують рішення.
Як це працює 04Охоплення в YouTube, Discover і Gmail з контентом про діагностику зору — на широкі аудиторії, без таргетингу за станом здоров’я.
Як це працюєЦе один із варіантів. В адаптивному оголошенні ми пишемо до 15 заголовків і 4 описи, а Google збирає найкращу комбінацію під кожен запит.
Описи оголошення
Повна діагностика зору, щоб визначити, чи підходить вам корекція і яка методика.
Хірург пояснить етапи, протипоказання та відновлення. Запишіться онлайн або телефоном.
Автоматичні стратегії вчаться на тому, що ми їм передаємо. Тому рахуємо лише дії, які ведуть до продажу.
Сезонність попиту
Лазерну корекцію часто планують на холодніший сезон і поза відпустками, щоб спокійно пройти відновлення без яскравого сонця й поїздок, а перевірка зору для дітей пожвавлюється перед навчальним роком. Звернення із симптомами, як-от подразнення чи алергічний кон’юнктивіт, помітніші навесні.
Обмеження Google Ads у ніші
Офтальмологія — медична тематика з обмеженнями Google. Що враховуємо: рецептурні краплі та інші препарати в оголошеннях не згадуємо; формулювання на кшталт «стовідсотковий зір» чи «без жодних ризиків» — неперевірені твердження про результат, які можуть відхилити; зображення операцій на оці можуть кваліфікувати як шокуючий контент. Здоров’я належить до чутливих категорій, тож персоналізована реклама, зокрема ремаркетинг на відвідувачів сторінок лікування, обмежена, а тексти не повинні натякати на діагноз людини. Основу будуємо на Пошуку й Картах, а охоплення — через контекстний таргетинг і широкі аудиторії без ознак стану здоров’я.
Визначаємо пріоритети — корекція, катаракта, діти чи загальний прийом — і як кожен пацієнт доходить до лікування: через діагностику, консультацію хірурга чи дзвінок.
GA4, GTM, кол-трекінг, події запису, режим згоди v2 і передача з CRM даних про те, хто дійшов до діагностики та операції, — без медичних деталей.
Пошукові кампанії під кожну послугу, Карти, сторінки з хірургами й протипоказаннями, тексти без медичних гарантій і мінус-слова для запитів про оптику.
Аналізуємо, які запити приводять пацієнтів до операції, а не лише на перевірку зору, переносимо бюджет на них і додаємо відео для тих, хто довго вирішує.
Відповідаємо на те, що найчастіше питають власники бізнесу перед запуском.
Ні, і не варто. Результат корекції залежить від діагностики та індивідуальних особливостей, тож такі обіцянки суперечать правилам Google щодо неперевірених тверджень і викликають недовіру. Ми пишемо про процес: діагностику, методику, досвід хірурга і супровід після операції.
Часто клініку обирають діти чи онуки пацієнта, тож тексти й сторінки орієнтуємо й на них: зрозумілі етапи, підготовка, супровід, як доїхати. Головною дією робимо дзвінок, бо старшому поколінню зручніше поговорити з адміністратором, ніж заповнювати форму.
Мало хто готовий записатися на операцію з першого кліку. Діагностика — зрозумілий перший крок, після якого лікар визначає, чи підходить корекція. Ми рахуємо обидві події й оптимізуємо рекламу на тих, хто доходить до операції.
Лише якщо в клініці є повноцінна діагностика й подальше лікування. Ми розділяємо запити: «перевірка зору для окулярів» — окремо від «діагностика перед корекцією», а ставки визначаємо за тим, скільки з цих пацієнтів переходять на лікування.
Це окремий напрям зі своїм попитом: батьки шукають «дитячий окуліст» і перевірку зору перед школою, звертають увагу на підхід до дітей і досвід лікаря. Для них робимо окрему групу оголошень і сторінку з описом прийому малюків, а результат оцінюємо за записами.
Залиште контакт — фахівець перегляне вашу рекламу або сайт і підготує короткий розбір із конкретними кроками. Без зобов’язань і продажу «в лоб».
Відповідаємо протягом 1 робочого дня
Ми використовуємо cookie
Необхідні cookie забезпечують роботу сайту. Аналітичні та маркетингові допомагають нам покращувати сайт і показувати релевантну рекламу. Ви можете змінити вибір будь-коли. Політика конфіденційності
