Допомагаємо отримувати більше прямих бронювань через ваш сайт і телефон, а не лише через агрегатори з комісією. Працюємо з брендовим попитом, напрямками відпочинку та сезонністю.
Готелі та бази відпочинку Групуємо запити за наміром: гарячі — в окремі кампанії з вищою ставкою, інформаційні — у мінус-слова або контент.
Значна частина бронювань іде через онлайн-агрегатори (OTA), які беруть комісію й володіють контактом гостя. Пряме бронювання вигідніше, але для цього ваш сайт має з’являтися у видачі поруч із ними.
Агрегатори й посередники можуть показувати рекламу за назвою вашого готелю. Без власної брендової кампанії гість, який шукав саме вас, бронює через посередника.
Гірські готелі живуть зимовими святами й літніми відпустками, морські — переважно влітку. Бюджет і ставки треба перерозподіляти між піками й міжсезонням, а не тримати однаковими весь рік.
Сім’ї з дітьми, пари, компанії друзів і корпоративні клієнти шукають різне: дитячу кімнату, спа, тишу чи конференц-зал. Одне загальне оголошення не відповідає жодному з цих запитів.
Кожна кампанія має свою роль. Порядок і бюджет визначаємо після аналізу попиту у вашому місті та конкурентів.
Захищає брендові запити від посередників і збирає небрендовий попит за напрямком, форматом відпочинку та потребами гостей.
Як це працює 02Із цілями для подорожей і підключеним Hotel Center допомагає показувати готель із цінами в Google Готелях, на Картах та інших каналах Google.
Як це працює 03Виводить готель на Google Картах для тих, хто планує поїздку у ваш регіон або вже на місці шукає ночівлю.
Як це працює 04Візуальні оголошення з краєвидами й номерами на YouTube, Discover і Gmail формують бажання приїхати ще на етапі планування відпустки.
Як це працює 05Повертає тих, хто переглядав номери чи дати, але не завершив бронювання, і нагадує про сезонні пропозиції.
Як це працюєЦе один із варіантів. В адаптивному оголошенні ми пишемо до 15 заголовків і 4 описи, а Google збирає найкращу комбінацію під кожен запит.
Описи оголошення
Затишні номери й котеджі для сімей і пар. Сніданок, дитяча кімната, трансфер.
Бронюйте напряму: гнучкі умови скасування та швидка відповідь адміністратора.
Автоматичні стратегії вчаться на тому, що ми їм передаємо. Тому рахуємо лише дії, які ведуть до продажу.
Сезонність попиту
Попит у Карпатах має дві хвилі — зимові свята з лижним сезоном і літні відпустки, а на морі пік припадає на літо. На свята й пікові дати бронюють заздалегідь, тому рекламу запускаємо до піку, а в міжсезоння наголошуємо на вихідних, спа-програмах і корпоративах.
Розбираємося, скільки бронювань дають агрегатори, сайт і телефон, перевіряємо модуль бронювання та відстеження покупок у GA4.
Запускаємо захист бренду, оптимізуємо профіль компанії в Google і пов’язуємо його з рекламою.
Створюємо окремі кампанії для сімей, пар, корпоративних клієнтів і сезонних пропозицій, перевіряємо можливість підключення Hotel Center.
Передаємо в Google Ads суму бронювання, оптимізуємо на цінність конверсій і перерозподіляємо бюджет між сезоном і міжсезонням.
Відповідаємо на те, що найчастіше питають власники бізнесу перед запуском.
Тому що за вашою назвою можуть рекламуватися агрегатори й посередники. Якщо вашого оголошення немає вгорі, гість, який шукав саме вас, бронює через посередника з комісією. Брендові кліки зазвичай недорогі, а повертають саме прямі бронювання.
Це оголошення з цінами й доступністю номерів у Google Готелях, на Картах і в пошуку. Для них потрібні акаунт у Hotel Center і передача цін через сумісну систему бронювання або менеджер каналів. Ми спершу перевіряємо, чи підтримує це ваше програмне забезпечення, і лише потім плануємо такий формат.
Змінюємо пропозицію, а не лише бюджет: вихідні за містом, спа-програми, корпоративні виїзди, тимбілдинги, пакети на свята. Під кожен сценарій пишемо окремі оголошення й сторінки, а ремаркетинг показуємо гостям, які вже цікавилися вашим готелем.
Здебільшого так. Модулі бронювання часто працюють на окремому домені або у вбудованому вікні, тому налаштовуємо міждоменне відстеження в GA4 і передаємо суму бронювання як цінність конверсії. Якщо модуль цього не підтримує, шукаємо рішення через GTM або імпорт даних.
Окремою кампанією за запитами про корпоративи, конференції й тимбілдинги за містом. Такі клієнти вирішують довше й частіше телефонують, тому важливі сторінка із залами, місткістю й форматами та відстеження дзвінків.
Залиште контакт — фахівець перегляне вашу рекламу або сайт і підготує короткий розбір із конкретними кроками. Без зобов’язань і продажу «в лоб».
Відповідаємо протягом 1 робочого дня
Ми використовуємо cookie
Необхідні cookie забезпечують роботу сайту. Аналітичні та маркетингові допомагають нам покращувати сайт і показувати релевантну рекламу. Ви можете змінити вибір будь-коли. Політика конфіденційності
