У вашій ніші є два різні клієнти: той, у кого вибило автомат і зникло світло, і той, хто планує заміну проводки в новій квартирі. Розводимо їх по різних кампаніях, щоб кожен побачив своє оголошення.
Електромонтажні роботи Групуємо запити за наміром: гарячі — в окремі кампанії з вищою ставкою, інформаційні — у мінус-слова або контент.
Виклик через згорілу розетку і проводка під ключ мають різну цінність і різну швидкість рішення. В одній кампанії стратегія ставок їх не розрізняє, і бюджет розмивається.
Під час відключень світла різко зростають запити на підключення генераторів, інверторів і резервного живлення. Кампанії під ці хвилі треба готувати заздалегідь, а не збирати в поспіху.
Люди шукають «як самому замінити розетку», вакансії електрика або контакти обленерго. Без системних мінус-слів і перегляду пошукових запитів на такі кліки йде помітна частина бюджету.
Електрика — питання безпеки, і клієнт хоче бачити, що приїде кваліфікований фахівець. Оголошення без конкретики про допуск, гарантію та досвід програють тим, хто це показує.
Кожна кампанія має свою роль. Порядок і бюджет визначаємо після аналізу попиту у вашому місті та конкурентів.
Окремі кампанії для термінових викликів і планового монтажу — з різними оголошеннями, розкладом показу та стратегіями ставок.
Як це працює 02Профіль компанії в Google з відгуками й показ на Картах за запитами «електрик поруч», де рішення ухвалюють за кілька хвилин.
Як це працює 03Розширення охоплення на резервне живлення й проводку під ключ, коли в CRM накопичилося достатньо кваліфікованих заявок для навчання.
Як це працює 04Повернення тих, хто вивчав сторінку про заміну проводки чи підключення інвертора, але відклав рішення.
Як це працюєЦе один із варіантів. В адаптивному оголошенні ми пишемо до 15 заголовків і 4 описи, а Google збирає найкращу комбінацію під кожен запит.
Описи оголошення
Заміна проводки, щитків і розеток, підключення інвертора чи генератора. Виїзд по місту.
Електрики з групою допуску. Пояснюємо вартість до початку робіт. Телефонуйте.
Автоматичні стратегії вчаться на тому, що ми їм передаємо. Тому рахуємо лише дії, які ведуть до продажу.
Сезонність попиту
Терміновий попит рівний протягом року, а планові роботи пожвавлюються в сезон ремонтів — з весни до осені. Окремі хвилі створюють відключення електроенергії: тоді зростає інтерес до підключення генераторів, інверторів і резервного живлення, тож ці кампанії тримаємо готовими заздалегідь.
Ділимо роботи на термінові виклики, монтаж і резервне живлення, визначаємо мінімальне замовлення та зону виїзду для кожного напряму.
Налаштовуємо дзвінки з оголошень і сайту, форми кошторису, колтрекінг і передачу статусів із CRM, щоб бачити, які звернення стали замовленнями.
Пошук з об’єктами «Дзвінок», «Адреса» й уточненнями про гарантію, Карти через профіль компанії, мінус-слова на «своїми руками», вакансії та обленерго.
Щотижня чистимо пошукові запити, коригуємо радіус і розклад, а після накопичення офлайн-конверсій переходимо на ставки за кваліфікованими заявками.
Відповідаємо на те, що найчастіше питають власники бізнесу перед запуском.
Заздалегідь готуємо окрему кампанію на підключення генераторів, інверторів і резервного живлення з власними оголошеннями та бюджетом. Коли попит зростає, її достатньо ввімкнути або підняти бюджет, а не збирати з нуля. Важливо, щоб бригади встигали обробляти заявки, інакше реклама лише подовжить черги.
Так. Налаштовуємо радіус навколо бази чи кількох точок, вмикаємо таргетинг на людей, які перебувають у зоні, і виключаємо населені пункти, куди ви не виїжджаєте. Для великих міст іноді доцільно ділити місто на зони з різними ставками.
Конкретику: які роботи виконуєте, чи є гарантія, як формується ціна, чи працюєте у вихідні. Для електрики добре працюють згадки про кваліфікацію майстрів і дотримання норм безпеки. Абстрактні «якісно і швидко» майже нічого не дають.
Найчастіше це інформаційні запити на кшталт «як підключити розетку» або широка відповідність без мінус-слів. Ми регулярно переглядаємо пошукові запити й залишаємо ті, за якими люди шукають майстра, а не інструкцію.
Залиште контакт — фахівець перегляне вашу рекламу або сайт і підготує короткий розбір із конкретними кроками. Без зобов’язань і продажу «в лоб».
Відповідаємо протягом 1 робочого дня
Ми використовуємо cookie
Необхідні cookie забезпечують роботу сайту. Аналітичні та маркетингові допомагають нам покращувати сайт і показувати релевантну рекламу. Ви можете змінити вибір будь-коли. Політика конфіденційності
