У доставці виграє той, хто з’являється в момент голоду й дає оформити замовлення без зайвих кроків. Ми налаштовуємо кампанії на реальні замовлення з їхньою сумою, а не на кліки чи перегляди меню.
Доставка їжі Групуємо запити за наміром: гарячі — в окремі кампанії з вищою ставкою, інформаційні — у мінус-слова або контент.
Великі сервіси доставки домінують у видачі й беруть комісію з кожного замовлення. Прямі замовлення через ваш сайт чи застосунок вигідніші, але без чіткої реклами клієнт за звичкою йде в агрегатор.
Запит «піца київ» вводять і ті, кому ви не можете привезти замовлення. Без геотаргетингу точно за зонами доставки бюджет іде на людей поза вашим радіусом.
Сет ролів на компанію й один бургер — зовсім різні гроші. Якщо передавати в Google Ads лише факт замовлення без суми, алгоритм навчиться приводити дрібні чеки.
Доставка заробляє на тих, хто повертається. Без розділення нових і постійних клієнтів реклама платить за людей, які замовили б і так.
Кожна кампанія має свою роль. Порядок і бюджет визначаємо після аналізу попиту у вашому місті та конкурентів.
Збирає гарячі запити за кухнею, стравою й районом доставки, а окрема брендова кампанія захищає вашу назву від перехоплення.
Як це працює 02Оптимізується на цінність замовлень з урахуванням суми чека й охоплює пошук, YouTube, Discover і Gmail лише в зонах доставки.
Як це працює 03Апетитні відео й фото в YouTube Shorts, Discover і Gmail формують попит на нові позиції, сети й акції серед людей у ваших зонах.
Як це працює 04Повертає тих, хто додав страви в кошик і не оформив замовлення, та нагадує постійним клієнтам про новинки.
Як це працює 05Якщо у вас є власний застосунок, кампанія для застосунків залучає встановлення й перші замовлення в ньому.
Як це працюєЦе один із варіантів. В адаптивному оголошенні ми пишемо до 15 заголовків і 4 описи, а Google збирає найкращу комбінацію під кожен запит.
Описи оголошення
Готуємо роли після вашого замовлення, а не заздалегідь. Термобокси тримають свіжість.
Оформіть замовлення на сайті чи в Telegram-боті й отримайте бонус на наступне.
Автоматичні стратегії вчаться на тому, що ми їм передаємо. Тому рахуємо лише дії, які ведуть до продажу.
Сезонність попиту
Попит на доставку зростає в холодний сезон, у негоду, перед Новим роком і на свята, а також у вечори вихідних і під час великих спортивних трансляцій. Протягом дня є два чіткі піки — обідній для офісів і вечірній для дому, тому розклад показів і ставки налаштовуємо окремо під кожен.
Налаштовуємо відстеження замовлень із сумою через GA4 і Google Tag Manager, розширені конверсії та облік замовлень із Telegram-бота чи телефонії. Окремо позначаємо нових клієнтів.
Запускаємо пошукові кампанії за кухнями й стравами з геотаргетингом лише на зони доставки та брендову кампанію для захисту від конкурентів.
Коли накопичуються дані про замовлення, додаємо Performance Max з оптимізацією за цінністю та ремаркетинг на покинуті кошики.
Розподіляємо бюджет під обідні та вечірні піки, тестуємо Demand Gen з відео страв і, якщо даних достатньо, переходимо на «Цільову рентабельність витрат на рекламу».
Відповідаємо на те, що найчастіше питають власники бізнесу перед запуском.
Так, якщо мета — більше прямих замовлень через ваш сайт, бот чи застосунок. Агрегатор дає потік, але бере комісію і залишає клієнта собі. Google Ads допомагає перехоплювати людей, які шукають саме вашу кухню, і переводити їх у власні канали.
Ми налаштовуємо відстеження дзвінків з оголошень і сайту, а підтверджені замовлення з CRM можна повертати в Google Ads як офлайн-конверсії. Так алгоритм бачить повну картину, а не лише онлайн-оформлення.
Як правило, так. Конкуренти й агрегатори можуть показуватися за вашою назвою, а брендова кампанія зазвичай має невисоку ціну кліку й захищає замовлення від перехоплення. Її статистику ми рахуємо окремо, щоб вона не прикрашала загальні результати.
Ми задаємо геотаргетинг за радіусами чи конкретними районами й виключаємо території, куди ви не возите. У налаштуваннях обираємо показ людям, які фізично перебувають у зоні, а не лише цікавляться нею. Якщо зони мають різні умови доставки, розділяємо їх на окремі кампанії.
Не з першого дня. Спершу пошукові кампанії накопичують історію замовлень, а потім Performance Max отримує якісні конверсії з цінністю, сигнали аудиторії зі списків клієнтів і виключення брендових запитів. Так кампанія не забирає собі замовлення, які й так прийшли б із бренду.
Залиште контакт — фахівець перегляне вашу рекламу або сайт і підготує короткий розбір із конкретними кроками. Без зобов’язань і продажу «в лоб».
Відповідаємо протягом 1 робочого дня
Ми використовуємо cookie
Необхідні cookie забезпечують роботу сайту. Аналітичні та маркетингові допомагають нам покращувати сайт і показувати релевантну рекламу. Ви можете змінити вибір будь-коли. Політика конфіденційності
