Ландшафтний проєкт купують раз і надовго, а покіс трави замовляють щотижня. Будуємо рекламу так, щоб великі проєкти приходили ще до весни, а сервісні послуги заповнювали весь сезон.
Ландшафтний дизайн Групуємо запити за наміром: гарячі — в окремі кампанії з вищою ставкою, інформаційні — у мінус-слова або контент.
Основні роботи стартують навесні, але рішення про проєкт ухвалюють ще взимку. Хто запускає рекламу у квітні, конкурує за клієнтів, які вже обрали підрядника.
Проєкт ландшафту, газон із поливом і разовий покіс — це різна цінність і різна аудиторія. Без розділення кампаній бюджет іде на дешеві разові замовлення.
Клієнт хоче бачити готові ділянки. Текстові оголошення без портфоліо на сайті й без відео програють тим, хто показує реалізовані сади.
Замовники живуть у котеджних містечках і передмістях. Таргетинг лише на місто пропускає головну аудиторію, а надто широкий збирає заявки, куди бригада не поїде.
Кожна кампанія має свою роль. Порядок і бюджет визначаємо після аналізу попиту у вашому місті та конкурентів.
Окремі кампанії на ландшафтні проєкти, газон і полив та сервісний догляд з посадковими сторінками під кожну послугу.
Як це працює 02Відео з реалізованих ділянок для власників приватних будинків — формують бажання й довіру ще до сезону.
Як це працює 03Візуальні оголошення з фото садів у YouTube, Discover і Gmail для аудиторій, які цікавляться садом і облаштуванням будинку.
Як це працює 04Повернення ближче до старту сезону тих, хто взимку дивився портфоліо чи сторінку проєктування.
Як це працюєЦе один із варіантів. В адаптивному оголошенні ми пишемо до 15 заголовків і 4 описи, а Google збирає найкращу комбінацію під кожен запит.
Описи оголошення
Створюємо проєкт, укладаємо рулонний газон, монтуємо автополив і доглядаємо за садом.
Дизайнер приїде на ділянку, оцінить ґрунт і рельєф та запропонує рішення.
Автоматичні стратегії вчаться на тому, що ми їм передаємо. Тому рахуємо лише дії, які ведуть до продажу.
Сезонність попиту
Пік заявок — навесні, друга хвиля — восени, коли висаджують дерева й готують ділянку до зими. Рішення про великі проєкти ухвалюють ще взимку, тому кампанії на проєктування й відео стартують до сезону, а сервісні послуги рекламуємо з весни до осені.
Ділимо послуги на проєкти, будівельні роботи й сервіс, визначаємо котеджні містечка та передмістя, де ви працюєте.
Перевіряємо сторінки з реалізованими ділянками, налаштовуємо заявки, дзвінки, месенджери й повернення статусів договорів з CRM.
Узимку запускаємо відео, Demand Gen і пошук на проєктування, навесні — пошук на газон, полив і догляд.
Перерозподіляємо бюджет між проєктами й сервісом за завантаженням бригад і договорами, а з осені готуємо аудиторії до наступного сезону.
Відповідаємо на те, що найчастіше питають власники бізнесу перед запуском.
Для проєктів — ще взимку, коли власники будинків планують сезон. Для газону, поливу й догляду — з початку весни. Так до піку у вас уже є заповнений графік, і ви не конкуруєте за останні вільні замовлення.
Поєднуємо гео — котеджні містечка й передмістя у вашій зоні — з ключовими словами про ділянку, будинок і сад. У відеокампаніях додаємо аудиторії, які цікавляться садом і облаштуванням житла, а в ремаркетинг беремо відвідувачів портфоліо.
Як точку входу — так, якщо в бригади є вільний час. Але такі заявки варто рахувати окремо від проєктів і не дозволяти їм забирати весь бюджет. Найкраще, коли разовий покіс переходить у регулярний догляд.
Рекламувати проєктування, підтримувати аудиторії ремаркетингу й запускати відео з реалізованих ділянок. Бюджет менший, але він формує чергу проєктів на весну.
Залиште контакт — фахівець перегляне вашу рекламу або сайт і підготує короткий розбір із конкретними кроками. Без зобов’язань і продажу «в лоб».
Відповідаємо протягом 1 робочого дня
Ми використовуємо cookie
Необхідні cookie забезпечують роботу сайту. Аналітичні та маркетингові допомагають нам покращувати сайт і показувати релевантну рекламу. Ви можете змінити вибір будь-коли. Політика конфіденційності
