Вікна й двері купують рідко та обдумано, але завжди з чітким тригером: холод, ремонт, пошкодження. Будуємо рекламу навколо заявки на замір і рахуємо, які заміри стали замовленнями.
Вікна та двері Групуємо запити за наміром: гарячі — в окремі кампанії з вищою ставкою, інформаційні — у мінус-слова або контент.
Клієнт кличе на замір дві-три компанії й порівнює пропозиції. Якщо рахувати конверсією будь-яку заявку, ви не бачите, яка частка замірів доходить до договору.
Вікна, балкони, вхідні й міжкімнатні двері, ремонт фурнітури мають різні чеки й різну аудиторію. Без розділення бюджет перетікає на дешеві запити на кшталт регулювання вікон.
Значна частина пошуку — це порівняння цін. Без калькулятора й чесного пояснення, з чого складається вартість, клік завершується відмовою.
Монтаж у віддалених населених пунктах буває нерентабельним. Реклама має знати межі зони, де ви робите замір і встановлення, і не збирати заявки за ними.
Кожна кампанія має свою роль. Порядок і бюджет визначаємо після аналізу попиту у вашому місті та конкурентів.
Окремі кампанії для вікон, балконів, дверей і термінової заміни склопакетів з оголошеннями під кожен тип запиту.
Як це працює 02Салони й шоуруми на Картах через профіль компанії в Google: маршрут, дзвінок і відгуки для тих, хто хоче побачити зразки наживо.
Як це працює 03Додаткові заявки на замір з охопленням YouTube, Медійної мережі та Gmail, коли в Google Ads уже повертаються статуси договорів з CRM.
Як це працює 04Повернення тих, хто рахував вартість чи дивився профілі вікон, але не викликав замірника.
Як це працюєЦе один із варіантів. В адаптивному оголошенні ми пишемо до 15 заголовків і 4 описи, а Google збирає найкращу комбінацію під кожен запит.
Описи оголошення
Металопластикові вікна, засклення балконів і вхідні двері. Монтаж з гарантією.
Замірник приїде у зручний час, покаже зразки й розрахує ціну на місці. Залиште заявку.
Автоматичні стратегії вчаться на тому, що ми їм передаємо. Тому рахуємо лише дії, які ведуть до продажу.
Сезонність попиту
Головний пік — кінець літа й осінь, коли люди хочуть встигнути замінити вікна до холодів; навесні попит зростає разом із сезоном ремонтів. Узимку переважають термінові заявки на заміну склопакетів і ремонт фурнітури, тож бюджет і оголошення підлаштовуємо під кожен період.
Визначаємо пріоритетні продукти за маржею, межі зони замірів і реальну пропускну здатність монтажних бригад.
Налаштовуємо конверсії на заявку на замір, калькулятор, дзвінки й маршрути, а з CRM повертаємо статуси «замір проведено» і «договір».
Пошук за продуктами, Карти для салонів, ремаркетинг для тих, хто рахував вартість, і сезонні оголошення під холоди.
Переводимо стратегію ставок на кваліфіковані заміри й договори та перерозподіляємо бюджет між продуктами за рентабельністю.
Відповідаємо на те, що найчастіше питають власники бізнесу перед запуском.
Для старту й навчання алгоритму підходять дзвінки та заявки, але головна мета — проведений замір і підписаний договір. Тому ми налаштовуємо імпорт цих статусів із CRM і поступово переводимо ставки на них.
Окремою кампанією з акцентом на дзвінок і швидкий виїзд та розкладом показу під роботу диспетчера. Такі запити поводяться інакше, ніж планова покупка вікон, і змішувати їх в одній групі не варто.
Так, якщо є салон або шоурум, куди можна приїхати. Профіль компанії в Google з фото, відгуками й актуальним графіком дає дзвінки та маршрути від людей, які обирають поблизу.
Якщо у вас є чесна ціна «від» для типового вікна, вона відсіює частину людей, яких цікавить лише найнижча ціна, ще до кліку. Головне, щоб ціна на посадковій сторінці відповідала оголошенню, інакше постраждають і довіра, і показник якості.
Залиште контакт — фахівець перегляне вашу рекламу або сайт і підготує короткий розбір із конкретними кроками. Без зобов’язань і продажу «в лоб».
Відповідаємо протягом 1 робочого дня
Ми використовуємо cookie
Необхідні cookie забезпечують роботу сайту. Аналітичні та маркетингові допомагають нам покращувати сайт і показувати релевантну рекламу. Ви можете змінити вибір будь-коли. Політика конфіденційності
