Кадрова агенція працює з двома аудиторіями: компаніями, які платять за підбір, і кандидатами. Ми розводимо їх в окремі кампанії, щоб дешеві відгуки на вакансії не з’їдали бюджет на заявки роботодавців.
Кадрові агенції та рекрутинг Групуємо запити за наміром: гарячі — в окремі кампанії з вищою ставкою, інформаційні — у мінус-слова або контент.
Роботодавці й кандидати шукають схожими словами, але мають різну цінність. Якщо змішати їх в одній кампанії, автоматичні стратегії почнуть збирати дешеві відгуки кандидатів. Розділяємо кампанії, бюджети, посадкові сторінки й конверсії.
Договорів на підбір значно менше, ніж відгуків на вакансії, і для навчання алгоритму їх часто бракує. Передаємо з CRM етапи угоди — кваліфікована заявка, погоджена вакансія, закрита позиція — з різною цінністю.
Частина компаній шукає не агенцію, а сайти, де можна самостійно розмістити вакансію, або поради, як знайти працівника. Відсікаємо такі запити мінус-словами й регулярно переглядаємо пошукові запити.
Роботодавець ризикує часом і репутацією, тому порівнює спеціалізацію, процес відбору та умови гарантійної заміни. Ремаркетинг із кейсами за галузями й описом процесу допомагає довести рішення до договору.
Кожна кампанія має свою роль. Порядок і бюджет визначаємо після аналізу попиту у вашому місті та конкурентів.
Окремі кампанії для роботодавців — за спеціалізаціями й рівнем позицій — і для кандидатів, з різними бюджетами та конверсіями.
Як це працює 02Масовий підбір кандидатів у YouTube, Discover і Gmail з візуальними оголошеннями вакансій на робітничі та лінійні позиції.
Як це працює 03Короткі відео про умови роботи для масового підбору й відео про процес агенції для роботодавців.
Як це працює 04Повертаємо роботодавців, які вивчали послуги, але не залишили заявку, з кейсами та умовами співпраці.
Як це працюєЦе один із варіантів. В адаптивному оголошенні ми пишемо до 15 заголовків і 4 описи, а Google збирає найкращу комбінацію під кожен запит.
Описи оголошення
Шукаємо фахівців і керівників для вашої компанії. Перевіряємо досвід і рекомендації.
Масовий і точковий підбір у різних регіонах. Узгоджуємо профіль кандидата до старту.
Автоматичні стратегії вчаться на тому, що ми їм передаємо. Тому рахуємо лише дії, які ведуть до продажу.
Сезонність попиту
Попит роботодавців зростає на початку року, коли затверджують бюджети на найм, і перед сезонними піками в роздрібі, логістиці, будівництві та агросекторі. Активність кандидатів має власний ритм, тому бюджети двох аудиторій плануємо окремо.
Обмеження Google Ads у ніші
Оголошення про вакансії не можуть містити дискримінаційних вимог: українське законодавство, зокрема, забороняє обмеження за віком чи статтю в оголошеннях про роботу, крім передбачених законом випадків. У США та Канаді Google обмежує для оголошень про працевлаштування персоналізований таргетинг за віком, статтю, сімейним і батьківським статусом та поштовим індексом. Обіцянки заробітку й умов праці, зокрема за кордоном, мають бути реалістичними, інакше оголошення можуть відхилити.
Визначаємо пріоритет — заявки роботодавців, відгуки кандидатів чи обидва напрями — і для кожного створюємо окрему структуру кампаній, посадкові сторінки та конверсії.
Налаштовуємо GA4, GTM, розширені конверсії та передачу етапів угоди з CRM, щоб заявки роботодавців і відгуки кандидатів не змішувалися у звітах.
Запускаємо пошук для роботодавців і кампанії підбору для кандидатів. Перевіряємо оголошення про вакансії на відсутність дискримінаційних вимог і нереалістичних обіцянок.
Переводимо ставки для роботодавців на підписані договори й закриті вакансії, а бюджет кандидатських кампаній прив’язуємо до реальних потреб у підборі.
Відповідаємо на те, що найчастіше питають власники бізнесу перед запуском.
Ці аудиторії мають різну цінність і поведінку. Відгук кандидата коштує дешево й трапляється часто, заявка роботодавця — рідко, але приносить дохід. В одній кампанії автоматичні стратегії почнуть оптимізуватися на дешеві відгуки, тому ми розділяємо кампанії, бюджети й конверсії.
Так. Для цього підходять пошукові кампанії за запитами на кшталт «робота на складі», а також Demand Gen і YouTube з візуальними оголошеннями про умови роботи. Важливо, щоб оголошення були коректними й чесними, без дискримінаційних вимог і перебільшених обіцянок.
Додаємо мінус-слова на кшталт «розмістити вакансію», «безкоштовно», «як знайти працівника» й фокусуємося на запитах із наміром замовити послугу: «кадрове агентство», «підбір персоналу», «рекрутинг». Пошукові запити регулярно переглядаємо й оновлюємо виключення.
Оголошення мають чесно описувати умови роботи, а обіцянки заробітку — бути реалістичними. Якщо діяльність агенції потребує дозвільних документів, на сайті варто вказати їхні дані. Ми перевіряємо тексти й посадкові сторінки до запуску, щоб уникнути відхилень.
Залиште контакт — фахівець перегляне вашу рекламу або сайт і підготує короткий розбір із конкретними кроками. Без зобов’язань і продажу «в лоб».
Відповідаємо протягом 1 робочого дня
Ми використовуємо cookie
Необхідні cookie забезпечують роботу сайту. Аналітичні та маркетингові допомагають нам покращувати сайт і показувати релевантну рекламу. Ви можете змінити вибір будь-коли. Політика конфіденційності
