Реабілітацію часто шукають не самі пацієнти, а їхні рідні — після інсульту, травми чи операції. Ми налаштовуємо рекламу, яка відповідає на їхні питання і приводить до консультації фізичного терапевта.
Реабілітаційні центри Групуємо запити за наміром: гарячі — в окремі кампанії з вищою ставкою, інформаційні — у мінус-слова або контент.
Після інсульту чи важкої травми центр обирають діти, подружжя чи батьки пацієнта — часто швидко й у стресі. Їм потрібні зрозумілі відповіді: чи є стаціонар, як доглядають, хто веде програму, як доїхати.
Стаціонарний курс після інсульту й кілька амбулаторних занять ЛФК різняться за ціною, тривалістю і шляхом рішення. Їх не можна рекламувати однією кампанією з однаковими ставками.
Ринок реабілітації сповнений обіцянок «поставимо на ноги» й методик без доказової бази. Google обмежує рекламу експериментальних методів і гарантій результату, тож тексти мають бути точними, а сторінки — описувати доказові підходи.
Частина людей шукає безоплатну реабілітацію за державними програмами. Якщо центр працює з ними, це окремий напрям; якщо ні — потрібні мінус-слова й чіткий текст, щоб не платити за такі кліки.
Кожна кампанія має свою роль. Порядок і бюджет визначаємо після аналізу попиту у вашому місті та конкурентів.
Окремі кампанії за станами і програмами — після інсульту, травм, ендопротезування, для дітей — з чесним описом формату й стаціонару.
Як це працює 02Профіль компанії в Google з фото приміщень і відгуками, об’єкти адреси та дзвінка для рідних, які шукають центр неподалік.
Як це працює 03Відео з фізичними терапевтами й про умови центру допомагають рідним оцінити місце ще до дзвінка.
Як це працюєЦе один із варіантів. В адаптивному оголошенні ми пишемо до 15 заголовків і 4 описи, а Google збирає найкращу комбінацію під кожен запит.
Описи оголошення
Фізичні терапевти, ерготерапевт і логопед працюють за спільною програмою відновлення.
Розкажемо про умови стаціонару та етапи програми. Зателефонуйте — відповімо на питання.
Автоматичні стратегії вчаться на тому, що ми їм передаємо. Тому рахуємо лише дії, які ведуть до продажу.
Сезонність попиту
Попит на реабілітацію після інсультів, травм і операцій відносно рівний протягом року й залежить більше від подій у родині, ніж від сезону. Узимку додаються звернення після переломів через ожеледицю, а рідні частіше шукають центр увечері та у вихідні, коли мають на це час.
Обмеження Google Ads у ніші
Реабілітація — медична тематика, і Google перевіряє її за правилами щодо охорони здоров’я. Що враховуємо: експериментальні та неперевірені методи, зокрема більшість терапій стовбуровими клітинами, Google рекламувати не дозволяє; обіцянки на кшталт «поставимо на ноги» — неперевірені твердження про результат; знімки травм і ран можуть відхилити як шокуючий контент. Якщо центр працює із залежностями, це окрема обмежена категорія з додатковими вимогами — перевіряємо їх перед запуском. Персоналізована реклама на основі стану здоров’я обмежена, тож ремаркетинг і Customer Match можуть бути недоступні; основу будуємо на Пошуку й Картах, а охоплення — через контекстний таргетинг і широкі аудиторії.
Визначаємо пріоритетні програми, наявність місць у стаціонарі та хто відповідає на дзвінки рідних, щоб реклама не приводила звернень, які нікому обробити.
GA4, GTM, кол-трекінг, події заявок і месенджерів, режим згоди v2, імпорт початку програм з CRM без передачі медичних даних.
Кампанії під кожну програму з точними текстами без гарантій результату, мінус-слова для нецільових запитів, профіль компанії з фото умов.
Порівнюємо запити за кількістю розпочатих курсів, підсилюємо стаціонарні програми, коли є місця, і додаємо відео для рідних, які ще порівнюють центри.
Відповідаємо на те, що найчастіше питають власники бізнесу перед запуском.
Так, якщо центр має відповідних фахівців і ліцензію. Ми виносимо такі програми в окремі кампанії, бо і запити, і рідні тут інші, і пишемо тексти без обіцянок результату. Окремо продумуємо комунікацію з людьми, які шукають реабілітацію за державними програмами.
Здебільшого рідним: вони шукають, порівнюють і телефонують. Тому тексти й сторінки відповідають на їхні питання — умови, догляд, команда, відвідування, з чого складається вартість курсу. Головною дією зазвичай є дзвінок, а не форма.
Результат реабілітації залежить від стану, віку та багатьох інших чинників, і чесний центр не може його гарантувати. Google вважає такі обіцянки неперевіреними твердженнями й може відхилити оголошення. Ми пишемо про програму, фахівців і підхід, а не про гарантований результат.
Якщо центр не працює за державними програмами, додаємо мінус-слова на кшталт «безкоштовно» та «за направленням» і чітко вказуємо формат у тексті. Якщо працює — виділяємо ці запити в окрему кампанію з відповідною сторінкою і рахуємо їх окремо.
Окремо від стаціонару: ширша аудиторія, частіше локальні запити «поруч», інша цінність клієнта. Для них добре працюють Карти й дзвінки, а для стаціонарних програм — Пошук за станами і консультація з координатором.
Залиште контакт — фахівець перегляне вашу рекламу або сайт і підготує короткий розбір із конкретними кроками. Без зобов’язань і продажу «в лоб».
Відповідаємо протягом 1 робочого дня
Ми використовуємо cookie
Необхідні cookie забезпечують роботу сайту. Аналітичні та маркетингові допомагають нам покращувати сайт і показувати релевантну рекламу. Ви можете змінити вибір будь-коли. Політика конфіденційності
