Квіти купують терміново й до конкретної дати. Налаштовуємо рекламу, яка показується в зоні вашої доставки, підкреслює швидкість і витримує пікові дні без перевитрат.
Доставка квітів Групуємо запити за наміром: гарячі — в окремі кампанії з вищою ставкою, інформаційні — у мінус-слова або контент.
Значну частину букетів замовляють на сьогодні й на конкретну годину. Якщо оголошення не показує реальну швидкість або з’являється поза зоною доставки, клік не перетворюється на замовлення.
Швидко доставити букет можна лише в межах певної зони. Радіус показу, ставки за районами й розклад показів мають відповідати реальним можливостям кур’єрів.
14 лютого, 8 березня й День матері концентрують величезний попит у кілька днів. Ставки в аукціоні зростають, а бюджет може закінчитися ще зранку, якщо його не розподілити заздалегідь.
Букет у рекламі має виглядати так само, як той, що отримає людина. Застарілі фото й квіти, яких немає в наявності, підривають довіру та призводять до відмов.
Кожна кампанія має свою роль. Порядок і бюджет визначаємо після аналізу попиту у вашому місті та конкурентів.
Головний канал: термінові запити на кшталт «доставка квітів сьогодні», запити за районами й видами квітів, розклад показів під графік кур’єрів.
Як це працює 02Фід букетів із цінами й фото для показу в Покупках та інших ресурсах Google у межах зони доставки.
Як це працює 03Реклама на Google Картах і в профілі компанії для тих, хто шукає квітковий магазин поруч і хоче забрати букет сам.
Як це працює 04Нагадування постійним клієнтам перед важливими датами й повторні замовлення до днів народження.
Як це працюєЦе один із варіантів. В адаптивному оголошенні ми пишемо до 15 заголовків і 4 описи, а Google збирає найкращу комбінацію під кожен запит.
Описи оголошення
Свіжі троянди, півонії та сезонні букети. Цілодобова доставка, листівка в подарунок.
Оформіть замовлення онлайн або в месенджері. Оплата карткою чи кур’єру.
Автоматичні стратегії вчаться на тому, що ми їм передаємо. Тому рахуємо лише дії, які ведуть до продажу.
Сезонність попиту
Найбільші піки — 14 лютого, 8 березня, День матері, 1 вересня та передноворічні дні. Між ними попит тримається на днях народження, річницях і подяках, тому базові кампанії працюють цілий рік, а на пікові дати готуємо окремі бюджети, тексти й розклад показів.
Визначаємо реальний радіус швидкої доставки, налаштовуємо геотаргетинг за районами й розклад показів під години роботи кур’єрів.
Запускаємо пошукові кампанії за терміновими й тематичними запитами, готуємо фід букетів з актуальними фото й цінами для Performance Max.
Рахуємо оплачені замовлення з цінністю, дзвінки та звернення в месенджери, імпортуємо телефонні замовлення як офлайн-конверсії.
Заздалегідь готуємо святкові тексти, групи об’єктів і бюджети, застосовуємо коригування сезонності й щодня контролюємо витрати в пікові дні.
Відповідаємо на те, що найчастіше питають власники бізнесу перед запуском.
Обмежуємо покази радіусом або списком районів, де ви реально встигаєте доставити вчасно. Для віддалених районів ставимо нижчі ставки або окремі оголошення з іншим часом доставки. Також враховуємо, що замовник може бути в іншому місті чи країні, тому показуємо рекламу й тим, хто цікавиться вашим містом.
Готуємо окремі бюджети й ставки заздалегідь, застосовуємо коригування сезонності для автоматичних стратегій і стежимо за витратами впродовж дня. Якщо виробничі можливості обмежені, вчасно знижуємо активність, щоб не збирати замовлення, які ви не встигнете виконати.
Відстежуємо дзвінки з оголошень і сайту, а підтверджені замовлення імпортуємо з CRM як офлайн-конверсії з цінністю. Так стратегія ставок бачить реальні продажі, а не лише онлайн-оплати.
Вони корисні, бо покупець одразу бачить фото букета й ціну. Через Performance Max з фідом букети показуються в Покупках та на інших ресурсах Google. Головне — актуальні фото й ціни, інакше Merchant Center відхилятиме товари.
Так, якщо у вас є магазин або точка самовивозу. Профіль компанії з актуальним графіком, фото й відгуками допомагає тим, хто шукає квіти поруч, а маршрути й дзвінки з Карт ми враховуємо як конверсії.
Залиште контакт — фахівець перегляне вашу рекламу або сайт і підготує короткий розбір із конкретними кроками. Без зобов’язань і продажу «в лоб».
Відповідаємо протягом 1 робочого дня
Ми використовуємо cookie
Необхідні cookie забезпечують роботу сайту. Аналітичні та маркетингові допомагають нам покращувати сайт і показувати релевантну рекламу. Ви можете змінити вибір будь-коли. Політика конфіденційності
